Jonas Sjögren utnevnt til ny administrerende direktør i Primus-Silva

Primus-Silva, det svenske selskapet for friluftsutstyr, har utnevnt Jonas Sjögren til å bli ny administrerende direktør. Richard Jägrud, som har fungert som administrerende direktør de siste syv årene, har bestemt seg for å forlate selskapet og ta fatt på nye utfordringer i karrieren. Jonas og ledergruppen i Primus-Silva vil jobbe tett sammen for å lede selskapet inn i 2027-vekststrategien.

Primus-Silva AB fokuserer på å tilby innovative, bærekraftige og høykvalitets friluftsutstyr for idrettsutøvere i verdensklassen og for hverdagseventyrere. Merkene Primus og Silva markedsføres og selges i mer enn 60 land over hele verden.

Jonas Sjögren har lang erfaring, og har en dokumentert merittliste som administrerende direktør. Hans siste oppdrag var som administrerende direktør i POC i syv år, og før det jobbet Jonas i mediebransjen som administrerende direktør i Kanal 5/Discovery Networks i 10 år.

«Primus-Silva lager produkter i verdensklasse – som jeg selv elsker å bruke. Merkene bygger på mer enn 100 års erfaring, og muligheten til å lede disse fantastiske merkene fremover gjør meg både stolt og begeistret. Jeg går også inn i selskapet i en spennende fase, og jeg ser frem til å jobbe tett med Verdane som eiere og styret med vekstmålene deres. Jeg er sikker på at flere mennesker vil tilbringe mer tid utendørs og at Primus-Silva som selskap er godt posisjonert for å fortsette å vokse i produktkategoriene. Nå gleder jeg meg til å begynne å jobbe med mine nye kolleger” sier Jonas Sjögren, ny administrerende direktør i Primus-Silva.

Richard Jägrud, som har spilt en viktig rolle i løpet av de siste syv årene og transformert Silva til en forbrukerdrevet, innovativ merkevare og ledet oppkjøpet av Primus, og sammenslåingen av to selskaper til Primus-Silva – har bestemt seg for å ta fatt på en ny karrieremulighet.

"Jeg er utrolig stolt av teamet vårt som har gått gjennom en stor transformasjon i løpet av disse syv årene. Med Silva har vi skapt en helt ny merkevareopplevelse, styrket vårt produkttilbud med flere innovasjoner, og vi har reposisjonert Silva som et sunt, voksende selskap. I løpet av det siste året har vi også kjøpt opp Primus og bygget grunnlaget for et sterkt selskap. Jeg er overbevist om at Primus og Silva vil ha en lys fremtid, spesielt med tanke på de fantastiske menneskene som bidrar til å utvikle selskapet hver dag. Det er med tungt hjerte jeg forlater Primus-Silva, men jeg gleder meg også til å ta fatt på nye utfordringer,” sier Richard Jägrud.

Verdane kjøpte Silva i 2021 og styret har jobbet tett med ledergruppen til Primus-Silva siden den gang.

«Richard har spilt en sentral rolle i å utvikle selskapet til den posisjonen vi har i dag, og han har gjennomført flere vellykkede endringer, ikke minst den nylige integreringen av Primus og Silva. Jeg vil benytte anledningen til å vise vår takknemlighet og jeg ønsker ham lykke til med fremtidige oppdrag. Samtidig er vi veldig glade for å ønske Jonas velkommen som ny administrerende direktør i Primus-Silva. Jonas er godt kjent med Sport & Outdoor-virksomheten, og han har erfaring fra å bygge sterke merkevarer. Jeg er overbevist om at Jonas sin personlighet og erfaring vil bidra til en fortsettelse av den positive utviklingen for Primus-Silva,” sier Petter Sundberg, styreleder Primus-Silva.

Jonas Sjögren begynner i sin nye stilling 8. april 2024, mens Richard Jägruds siste offisielle dag på Primus-Silva er 30. april 2024.