Zalando växlar upp kollektionen ”redeZIGN for circularity”

Kollektionen med 50 artiklar består av kläder, skor och accessoarer för både män och kvinnor och säljs på samtliga av Zalandos 23 marknader. Varje produkt har ett digitalt produktpass där kunderna får mer information och kan förlänga plaggens livslängd. Kollektionen stöttar utvecklingen av de cirkulära designprinciper som Zalando utformar tillsammans med Ellen MacArthur Foundation och circular.fashion

Zalando, Europas ledande onlineplattform för mode och livsstil, lanserar sin andra kollektion ”redeZIGN for circularity” från det egna varumärket ZIGN. Lanseringen av den senaste kollektionen följer efter framgångarna med den första kollektionen som släpptes 2020, och har utökats från 5 till 50 artiklar för att möta efterfrågan på mer hållbart mode. I den nya kollektionen samarbetar Zalando med det New York-baserade teknikföretaget EON som tillhandahåller de digitala förutsättningarna för att identifiera artiklarna under hela livscykeln och möjliggöra framtida återförsäljning, reparation, återanvändning och återvinning.

Samtliga 50 artiklar är cirkulärt designade, vilket innebär att de är tillverkade av återvunnet eller förnybart material och framtagna för en längre livslängd genom återanvändning och återvinning. Samtliga produkter i kollektionen uppfyller de principer om cirkulär design som Zalando utformar tillsammans med Ellen Macarthur Foundation och det Berlin-baserade startupföretaget circular.fashion. Principerna syftar till att våra egna märken samt varumärkespartner ska utveckla produkter som är cirkulära i designen och samtidigt kommunicera fördelarna med att köpa dessa produkter till kunderna. Kollektionen är också ett proaktivt steg mot att uppfylla de kommande europeiska hållbarhetsbestämmelserna, som kommer att innefatta cirkulär design.

Varje artikel i kollektionen har ett digitalt produktpass i form av en QR-kod som vävs in i varje etikett. Koden leder kunderna till en webbplats där de kan få mer information om artikelns ursprung och tjänster efter köp. Här finns detaljerad information, som i vilken fabrik plagget tillverkades, vilket material det är tillverkat av, men också ytterligare skötselinstruktioner, videoklipp och information om möjligheter att förlänga produktens livslängd, till exempel genom att lämna in den via Zalandos pre-owned-kategori.

Den nya, utökade kollektionen ”redeZIGN for circularity” är nästa steg efter den första framgångsrika kollektionen som kom i oktober 2020 och visar att kunder vill fortsätta utforska mer hållbara produkter. Det visade sig att var tredje konsument skannade QR-koden på etiketten och gick in på webbplatsen och läste information relaterad till material, produktion och skötsel. I kundfeedback framkom också att man var mer benägen att lämna in produkten efter att ha besökt produktens informationssida. Under 2021 har samtliga designer och inköpare för egna märken utökat sin kompetens när det gäller cirkulär design. Zalando har som mål att fortsätta testa och utveckla kunskaper hos egna märken såväl som hos partners för att göra det ännu enklare för kunder att förlänga plaggs livslängd.

– Vi är glada över att våra kunder värdesätter ännu mer transparens kring produkter och att det kan påverka beslut att shoppa mer hållbart, samtidigt som det uppmuntrar till ett förändrat beteende att använda artiklarna under en längre tid. Med den nya kollektionen vill vi erbjuda ett bredare sortiment av produkter utformade enligt cirkulära principer och testa en helhetslösning som sträcker sig från design, användning, återanvändning och så småningom till återvinning. I slutändan kommer den att föra oss närmare målet att tillämpa principerna för cirkularitet och förlänga livslängden för minst 50 miljoner artiklar fram till 2023, vilket ligger inom ramen för vår hållbarhetsstrategi do.MORE, säger Laura Coppen, Head of Circularity på Zalando.

De första produkterna i den nya kollektionen ”redeZIGN for circularity” lanseras i mitten på oktober och släpps sedan kontinuerligt tillsammans med vår-/sommarsäsongen 2022. Kollektionen består av kläder, skor och accessoarer för män och kvinnor och kommer att finnas tillgänglig på www.zalando.se.