Zalando utökar sortimentet med Fjällräven

4 september 2024 // Zalando, en av Europas ledande e-handelsdestinationer för mode och livsstil, breddar sitt utbud inom segmentet Sport och utökar sortimentet med exklusiva kollektioner från svenska och internationella varumärken.

2024 har varit ett år fyllt av stora sporthändelser världen över, vilket har haft en märkbar inverkan på modeindustrin där fotbollströjor och träningskläder har blivit alltmer integrerade i såväl lyxmode och streetwear. Denna trend bidrog till att leverera Zalandos bästa resultat inom sportkategorin i juni och ett positivt resultat inom B2C för första gången sedan 2022.

Som del av Zalandos nya strategiska mål som presenterades i mars 2024 har bolaget identifierat sport som ett växande marknadssegment. Enligt prognoser spås de europeiska marknaden för sportprodukter att omsätta omkring 77 miljarder euro år 2027. Tidigare i år lanserade man pop-up-upplevelsen ARENA by Zalando med fokus på streetwear för att möta behoven hos Generation Z och den manliga målgruppen. Utöver streetwear har sportmode med kultstilar som “gorp-core”, en stil som tar inspiration från vandring och löpning, och “bloke-core”, vilket kombinerar fotbollströjor och mode, blivit allt mer trendiga i sociala medier.

Enligt shoppingdata från Zalando är de mest populära sporterna att utöva i Sverige styrketräning, löpning, samt utomhusaktiviteter som vandring och klättring. I löpet av det sista året har Zalando sett en märkbar ökning av intresset för utomhusaktiviteter och löpning, vilket tyder på en växande trend för den här typen av träning.

“Intresset för vårt sportsortiment har ökat otroligt starkt i Sverige under det senaste året. I Sverige har Outdoor-produkter upplevt den största tillväxten inom vårt sportsortiment jämfört med förra året. Med tanke på detta och som en del av den strategiska uppdateringen som presenterades i mars 2024, är vår ambition att utöka vårt erbjudande inom sportsektorn genom att fortsätta leverera ett kvalitativt sortiment samt inspirerande upplevelser till våra kunder. Med en europeisk marknad som beräknas vara värd 77 miljarder euro år 2027, har vi redan påbörjat accelerationen,” säger Fabio Baum, chef för Norden och Benelux på Zalando, och fortsätter: “För att möta behoven som vi ser hos våra svenska kunder, där sport och rörelse är en så stor del av vardagen, är vi stolta över att kunna presentera Fjällräven på Zalando. Fjällräven är ett ikoniskt svenskt outdoor-märke som passar perfekt in i vårt sortiment och kommer att uppskattas av våra kunder på 25 europeiska marknader. Jag är särskilt glad över att kunna introducera ett varumärke vars värderingar matchar Zalandos."

En undersökning från Zalando visar att 85% av Zalandos kunder anser att sport är en nödvändig del av deras vardag och livsstil. Zalandos shoppingdata visar att 27% av kunderna köper sportprodukter på plattformen idag, vilket tyder på att det fortfarande finns en stor tillväxtpotential i kategorin. Därför satsar Zalando nu på att stärka deras erbjudande inom sport samt att öka det befintliga sortimentet inom övriga kategorier och erbjuda inspirerande upplevelser och innehåll. Den nya destinationen för sport kommer att erbjuda exklusiva kollektioner från svenska och internationella varumärken.

Först ut är Fjällräven som från och med den 4 september finns tillgängligt på Zalando. För att uppmärksamma lanseringen deltog influensers Agnes Maltesdotter och Felix Elofsson Eklund i Fjällräven Classic mellan den 9-16 augusti för att visa på Zalandos sortiment inom sport i en naturlig miljö.

“Vi är glada över att samarbeta med Zalando medan vi fortsätter att fokusera på att stärka vår närvaro i Europa, särskilt i DACH-regionen,” säger Tony Kraftling, Deputy Brand Director & Global Sales Director på Fjällräven, och fortsätter: “Zalandos starka koppling till unga och kvinnliga konsumenter stämmer väl överens med vårt mål att nå nya målgrupper för Fjällräven. Genom att utöka vår digitala närvaro ser vi fram emot att inspirera ännu fler att upptäcka naturen – som är kärnan i allt vi gör på Fjällräven.”