Eleven förvärvar Nordicfeel och bildar skönhetsjätte på nätet

En av nordens största onlineaktörer inom skönhet bildas när Eleven förvärvar dubbelt så stora Nordicfeel. Det nya bolaget ska utveckla nästa generations e-handelsupplevelse för kunderna och vara en långsiktig partner till leverantörer av skönhetsprodukter. Målet är att ta marknadsandelar från offlinemarknaden.

Elevens huvudägare Verdane köper Nordicfeel i en affär som består av kontanter och aktier i det nya sammanslagna bolaget. Efter affären kommer Nordicfeels delägare kvarstå som minoritetsägare i det nya bolaget. Det fusionerade bolaget kommer att omsätta 370 mkr och finnas på tre marknader. Bolaget kommer att ha över 40 000 olika produkter i lager och tillsammans har Nordicfeel och eleven haft 1,8 miljoner kunder.

– Även om skönhetsmarknaden online växer med 8-10 procent per år i Sverige är det många mindre aktörer med små marginaler. Med en konsolidering av två av de största aktörerna bildar vi en av de största onlineaktörerna inom skönhet som kommer kunna möta kundernas ökade krav på service och tillgänglighet, säger Daniel Ahlstrand, investeringsansvarig på Verdane Capital.

Starkare muskler för inköp och utveckling av e-handelsplattform

Respektive varumärke och sajt kommer att behållas men ett gemensamt bolag bildas för att sköta utveckling av e-handelsplattform, logistik och marknadsföring. Målsättningen är att skapa ett gemensamt lager som hanterar logistiken åt båda varumärkena. Vd för det sammanslagna bolaget blir Pernilla Barkman, vd för Eleven.

– Med en större inköpsorganisation får vi mer muskler och bättre förutsättningar att fortsätta erbjuda noga utvalda produkter till våra segment. Dessutom har Nordicfeel ett välutvecklat och effektivt lager och är starka på logistik, vilket kommer vara viktigt för vår fortsatta utveckling, säger Pernilla Barkman.

Kompletterande varumärken blir bland de största i norden online

Eleven har vunnit Customer Experience of the Year på Nordic Ecommerce Summit 17 och Nordicfeel har vunnit “Årets e-handlare inom skönhet” sju gånger hos Pricerunner. Bolagen har gemensamt 26 år av erfarenhet och kunskap och har sedan starten varit ledare av den digitala förändringen av skönhetsbranschen.

– Som en av de största aktörerna på skönhetsmarknaden i Norden blir vi starkare på inköp av etablerade leverantörer. Vi kan få bättre villkor samtidigt som våra leverantörer når högre volymer, säger Jörgen Bödmar, ordförande i Nordicfeel.

För mer information

• Pernilla Barkman, vd Eleven: 070-214 57 05‬
• Jörgen Bödmar, ordf Nordicfeel: 070-718 3177