Freddy Sobin utsedd till VD för XXL Group

Styrelsen för XXL ASA har utsett Freddy Sobin (41) till koncernchef för XXL.

Sobin är för närvarande VD för KICKS Group, en position han har haft sedan 2018. KICKS är en ledande nordisk återförsäljare inom skönhetsprodukter med 230 butiker i Sverige, Norge och Finland med en stark onlinenärvaro och tillväxt. KICKS är också en del av det svenska investmentbolaget Axel Johnson, verksamma inom både handel- och industri.

Sobin känner också sport- och friluftsbranschen väl från sin nästan fem år långa period som styrelseordförande för Outnorth.

”Freddy är en av de mest talangfulla inom retail i Norden när det kommer till online- och omnikanalstrategier. Han har bred erfarenhet, starka resultat och är dessutom en välrespekterad ledare. Det var precis vad vi letade efter när vi började leta efter en ny VD. Vi är mycket glada över att Freddy har beslutat att börja på XXL”, säger Hugo Maurstad, styrelseordförande för XXL.

Sobin är 41 år. Han har en Master of Business and Administration från Handelshögskolan i Stockholm. Innan han började på KICKS var han VD för Consortio Fashion Group, med Bubbleroom som det mest kända varumärket, i nästan sju år.

Utöver dessa meriter är Sobin även en erfaren styrelseledamot. Han sitter för närvarande i styrelsen för Svensk Handel, Svenskt Näringsliv och framgångsrika detaljhandelsföretag som Salling Group i Danmark och Bubbleroom i Sverige.

"XXL-konceptet är unikt och bolaget har byggt en stark marknadsposition i Norden under de senaste 20 åren. Hälsa och wellness är starka megatrender i vårt samhälle. Med mer än 90 fysiska butiker, och genom att vara den största sportåterförsäljaren online i Norden är XXL väl positionerat för att dra nytta av dessa trender. Med en så stark grund på plats finns stora möjligheter att ytterligare accelerera företaget framåt”, säger Sobin, och fortsätter:

"Jag är redan en passionerad kund. Nu ser jag fram emot att lära känna XXL från insidan, träffa alla nya kollegor och förstå kulturen. Jag kommer rivstarta så fort jag är på plats nästa år”.

Stein Eriksen, som för närvarande också fungerar som interim VD, kommer att återgå till sin position som CFO när Sobin kliver in på XXL.

"Vi är tacksamma för att Stein har tagit på sig lite extra ansvar under övergångsperioden. Vi har redan en erfaren ledningsgrupp i XXL. När Freddy kommer in i laget är vi väl förberedda för att ta XXL till nästa nivå som den föredragna sport- och utomhusdestinationen”, säger Hugo Maurstad.

Sobin förväntas ansluta sig till XXL senast i maj 2023.