XL-BYGG hyllar föreningslivet i ny reklamfilm

Hejaramsor och kaffe i pappmugg. Frisk luft och träningsvärk. Glädje och lagkänsla. Föreningslivet är en ovärderlig del av det svenska samhället, och hyllas nu i en kampanj från XL-BYGG.

Kampanjen fokuserar på XL-BYGG:s samhällsinitiativ XL-Hjälpen som förverkligar byggprojekt åt ideella föreningar och organisationer. Sedan startade 2019 har vi realiserat hela 44 projekt, inklusive fotbollsläktare, skejtramper och insektshotell.

I reklamfilmen ”En riktigt god gärning” får vi följa en eldsjäl som trotsar regn och rusk en tidig morgon för att coacha sin dotters fotbollslag. Berättelsen tar en oväntad vändning när han upptäcker att XL-Hjälpen har överraskat föreningen med en efterlängtad läktare. Filmen lyckas fånga magin i det alldagliga och visar samtidigt att små insatser kan göra stor skillnad.

– XL-Hjälpen handlar om att skapa verklig förändring. Vi vill uppmärksamma det fantastiska arbete som föreningar gör varje dag och hoppas att filmen inspirerar fler att engagera sig i sitt lokala föreningsliv, säger Mischa Moszkowicz, Marknadschef på XL-BYGG.

– Föreningslivet är lätt att ta för givet, men utan alla som investerar sin tid och energi skulle det stanna av helt. Den här kampanjen är en hyllning till alla dessa vardagshjältar, säger Carl Littlewood, Kedjechef på XL-BYGG.

Den uppmärksamma tittaren lägger märke till att filmen är inspelad på analog film. Det är ett medvetet val för att komma så nära karaktärerna som möjligt. Det analoga hantverket skapar en genuin och ofiltrerad känsla som sticker ut i ett hav av välpolerade och ofta opersonliga reklamproduktioner.

Kampanjen är producerad av reklambyrån Sweet och visas nu på TV4, i digitala kanaler och på sociala medier. Se filmen här.