Weleda och Arizona Muse i globalt samarbete för att rädda ”jordens hud”

Weleda, ett av världens mest hållbara hudvårdsföretag, samarbetar med modellen och miljöaktivisten Arizona Muse och hennes välgörenhetsorganisation DIRT. Tillsammans startar de den globala kampanjen "Save Earth’s Skin" som syftar till att höja medvetenheten om jorden och jordens betydelse för en hållbar framtid. Weleda kommer under året att satsa över 4 Mkr på projekt till förmån för våra jordars välmående.

Jorden är ett komplext levande ekosystem som med sina miljarder mikroorganismer har en viktig funktion för vår planets välmående.

Jorden är hem till en fjärdedel av alla levande varelser i världen och en välmående jord är inte bara viktig för att skydda den biologiska mångfalden, utan den har även fantastiska egenskaper att bl.a binda kol, reglera värme och inte minst erbjuda en mångsidig och bördig växtlighet, säger Anders Tengelin, vd för Weleda Norden.

Just nu hotas en tredjedel av världens jordar och varje år går över en miljard ton jord förlorad i spåren av avskogning och annan miljöpåverkan. Det hotar livsmiljöerna för djur och växter, ökar utsläppen av växthusgaser och får konsekvenser för allt från maten vi äter, kläderna vi bär till ingredienserna i vår hudkräm.

– Som miljöaktivist brinner jag för att hitta lösningar på klimatförändringar och utan friska jordar kan ingenting växa. Samarbetet Save Earth's Skin handlar om att behandla jorden, jordens hud, som vi skulle göra med vår egen hud – utan starka kemikalier och på ett sätt som kräver omsorg och respekt. Det är ett projekt som ligger mig varmt om hjärtat, säger Arizona Muse, grundare av DIRT.

Weleda är en av världens ledande producenter av certifierad naturlig hudvård. För Weleda är hälsosamma jordar och biologisk mångfald en förutsättning för att få fram rätt kvalitet på produkterna. Hållbarhetsåtagandet sträcker sig därför längre än råvarorna i företagets naturliga hudvårdsprodukter.

- Vi ser att jordens välbefinnande ibland kommer i skymundan och vill med kampanjen uppmärksamma betydelsen av en hälsosam jord och hur jordens kvalitet påverkar oss. Vi har också kopplat kampanjen till att jorden i sin roll som ett ekosystem som skyddar och andas, påminner om vår huds funktion, fortsätter Anders Tengelin, vd Weleda Norden.

Kampanjen startar i april och pågår under hela 2022. Målet med kampanjen är att få människor att uppmärksamma betydelsen av jordarnas kvalitet, bland annat genom att lära sig om hur man tar hand om jorden i sin egen trädgård, till att göra medvetna val av produkter som aktivt stödjer odlingar med fokus på mark- och jordkvalitet.

Om Arizona Muse och DIRT
Arizona Muse är modell, hållbarhetskonsult och miljöaktivist. Hon fick sitt internationella genombrott under Pradas modeshow i Milano våren/sommaren 2011. Sedan dess har hon frontat reklamkampanjer för Chloé, Karl Lagerfeld och Louis Vuitton. Nu använder hon sitt inflytande för att arbeta för en mer hållbar och miljömedveten framtid. 2021 grundade hon välgörenhetsorganisationen DIRT, för att öka medvetenheten om klimatnödläget och klimatlösningen som är biodynamiskt jordbruk, en kemikaliefri metod för växtrotation som främjar biologisk mångfald. Arizona Muse sitter i den rådgivande styrelsen för The Sustainable Angle, samarbetar med Extinction Rebellion, Fashion Revolution och är ambassadör för Greenpeaces Oceans. https://www.dirt.charity/

Om Weleda och jordens betydelse för biologisk mångfald
Jordens biologiska mångfald är nyckeln till ett blomstrande ekosystem, där jorden är hem för en fjärdedel av alla levande arter. En näve jord innehåller miljarder mikroorganismer, fler levande varelser än det finns människor på vår planet. Dessa små organismer hjälper till att göra jorden bördig, förbättra växthälsan och göra det möjligt för jorden att lagra kol och vatten. Sedan starten 1921 har Weleda bedrivit naturliga och miljövänliga odlingsmetoder som hjälper oss att säkerställa högkvalitativa näringsrika produkter. Genom varsamma jordbruksmetoder har vi skapat motståndskraftiga ekosystem som klarar värme, regn och torka väl, där den biologiska mångfalden kan frodas, vilket ger ett hem för många fördelaktiga organismer. Utan friska jordar kan vi inte ta itu med den kris som naturen står inför i dag. I år vidtar Weleda ytterligare åtgärder genom att tilldela 4 Mkr till markfokuserade projekt över hela världen. För mer information om jord och hur du kan göra skillnad för att rädda jordens hud, besök Weledas hemsida.

För mer information kontakta:
VD Weleda - Anders Tengelin
anders.tengelin@weleda.se

Weledas engagemang för hälsosam mark och jord

• Weleda har totalt 50 markvänliga inköpsprojekt runt om i världen
• Weleda har varit en pionjär inom biodynamiskt jordbruk i 100 år och våra åtta egna trädgårdar runt om i världen odlas enligt biodynamiska metoder
• Weleda var det första naturliga kosmetikaföretaget som blev medlem i UEBT, vilket markerar vårt aktiva engagemang för etisk råvaruanskaffning och biologisk mångfald
• Weleda mäter de verkliga kostnaderna för regenerativt jordbruk jämfört med konventionellt jordbruk och utökar lokala projekt för förnybart jordbruk
• Weledas nya inköpsstrategi stödjer ekologisk fröodling, och en ny standard för jordbruksförvaltning (Agriculture Management Standard) syftar till att öka biodynamiska ingredienser från 20 % till 40 %
• Under 2022 kommer Weleda att investera ytterligare 1 % av försäljningen i klimatskydd, biologisk mångfald och markskydd
• Weleda är certifierade med UEBT, B-Corp och NATRUE