Utomhusaktiviteter potential för Skåne

Skåne är fortsatt en både attraktiv och välbesökt semesterdestination, visar en ny varumärkesundersökning gjord på uppdrag av Tourism in Skåne. När respondenterna får ranka Sveriges destinationer framgår det att Skåne har en del att jobba med för att nå topposition. Undersökningen visar att det finns potential att stärka kommunikationen kring Skånes attraktivitet, i synnerhet när det gäller upplevelser i naturen och möjligheten till nya spännande intryck.

Malmö, Österlen och dialekten är det som starkast bidrar till bilden av Skåne när respondenterna får associera fritt. På listan över orsaker att inte åka till Skåne nämns avståndet, utbudet och även dialekten. Det som däremot uppskattas mest bland besökarna är kulturen och det genuina utbudet i Skåne. 

Undersökningen visar vidare att utomhus- och friluftsaktiviteter är viktiga faktorer vid val av resmål, liksom möjligheten till nya spännande intryck. Här är kännedomen inte så hög kring vad Skåne har att erbjuda. 

- När det gäller spännande naturupplevelser har Skåne ett rikt utbud, som efterfrågas av konsumenterna, så här har vi ett gyllene tillfälle att bli tydligare i våra erbjudanden och vår kommunikation, säger Carla Aguirre, utvecklingschef Tourism in Skåne.

Skånes städer och de större evenemangen har undersökts både vad gäller kännedom och uppfattning. I topplistan återfinns Kiviks Marknad, Äppelmarknaden i Kivik och Konstrundan på Österlen. Falsterbo Horse Show och Swedish Open i Båstad hör också till de mest kända evenemangen, men med lägre andel som är positiva, troligen beroende på att dessa är mer nischade. Det evenemang som har flest positiva respondenter, hela 84%, är den stora trädgårdsfestivalen på Sofiero i Helsingborg. Dock är det bara 22% som känner till detta evenemang.

Undersökningen genomfördes av Epinion under första halvåret 2013, i form av webbenkäter bland ett representativt urval om 3570 personer bosatta i Sverige, utanför Skåne. 

För mer information vänligen kontakta:
Carla Aguirre, Utvecklingschef, Tourism in Skåne, carla.aguirre@skane.com, 0725-66 73 90