Skåne är en del av Sveriges hittills största marknadssatsning på fyra europeiska marknader

Nu samlar VisitSweden svensk besöksnäring till den största satsningen någonsin på marknadsföring av Sverige i utlandet. Tourism in Skåne går in tillsammans med bland annat camping- och stugföretag samt andra regioner från hela Sverige i VisitSwedens treåriga affärssamarbete som ska marknadsföra Sverige för minst 60 miljoner kronor. 

Marknadsföringen ska rikta in sig på stora volymer av potentiella resenärer i Norge, Danmark, Tyskland och Nederländerna och öka resandet med 3 procent per år.

I Europa finns stora grupper barnfamiljer med intresse för aktiv semester, som är intresserade av Sverige och Skåne som semesterdestination. Likaså finns det många resenärer som åker utan barn och vill resa runt med bil. De här grupperna utgör i Norge, Danmark, Tyskland och Nederländerna sammanlagt 9 miljoner potentiella Sverigeresenärer, enligt VisitSwedens potentialanalys. 2012 spenderade samtliga utländska besökare 106 miljarder kronor i Sverige, en ökning med 162 procent sedan år 2000. 

Nu formerar VisitSweden ett långsiktigt marknadsföringssamarbete med Tourism in Skåne, Västsvenska Turistrådet, Smålands tre turistorganisationer och Visit Värmland med flera. Dessutom deltar boendeföretag, transportörer och upplevelseföretag. Bland andra Novasol, Stena Line, Sveriges Camping- och Stugföretagares Riksorganisation, och fler företag och organisationer väntas.
 
Tillsammans ska aktörerna genomföra den största internationella marknadsföringssatsningen någonsin och fokus riktas mot bilburna resenärer i Norge, Danmark, Tyskland och Nederländerna, som lockas av upplevelser i den svenska naturen. Marknadsföringen ska pågå i minst tre år och omsätta 60 miljoner kronor från 2014 till 2016. Redan idag sker 37 procent av övernattningarna från Norge, Danmark, Tyskland och Nederländerna i boende med självhushåll över hela Sverige och satsningen har som mål att övernattningarna från de prioriterade marknaderna ska öka med minst 3 procent varje år. 

I stora delar av Sverige finns det under året en outnyttjad kapacitet på hyrda stugor och campingplatser. 

- Utländska turister ger viktiga intäkter till Sverige. Med satsningen vill vi påverka resenärerna att gå från tanke till handling och ta beslutet att resa hit, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. 

I Sverige ligger campingplatser och privata stugor ofta nära naturen och med barnvänliga och kulturella upplevelser runt knuten. Det ger stora möjligheter att ägna sig åt flera olika aktiviteter, som att besöka djur- och nöjesparker, shoppa, besöka gårdsbutiker, cykla, bada eller bara umgås i en naturskön miljö. 

- I VisitSwedens målgruppsanalyser ser vi att utländska resenärer lockas av vårt stora utbud av aktiviteter. Genom större marknadsövergripande kampanjer ökar resurserna, och här gäller det för skånska aktörer att göra sitt utbud tillgängligt, säger Pia Jönsson Rajgård, vd på Tourism in Skåne.
  
Just nu utvecklas ett gemensamt kommunikationskoncept för de fyra länderna. Sverigekampanjerna startar i februari i Tyskland och Nederländerna och i mars i Danmark och Norge. Parallellt med detta arbetar Tourism in Skåne med att identifiera och engagera spännande upplevelser och aktiviteter som ska locka besökarna till Skåne.

För ytterligare information vänligen kontakta
Pia Jönsson Rajgård, vd Tourism in Skåne, pia.jonsson-rajgard@skane.com, 0768-870730
Helene Östberg, Marknadschef Tourism in Skåne, helene.ostberg@skane.com, 0768-89 04 22