TikTok och läppstipseffekt bidrar till parfymboom

I år lär många få en parfym i julstrumpan. Inte bara för att unisexdoften är årets julkapp – utan kanske framför allt för att TikTok har ökat efterfrågan hos en ny målgrupp – unga killar. På Viking Lines fartyg har parfymförsäljningen ökat stort de senaste åren och på de nya fartygen har man satsat allt mer på att lyfta fram parfym och skönhet i taxfreebutikerna.

#perfumetiktokhar idag över två miljoner inlägg och flera miljarder visningar på TikTok. Användare av appen får tips på parfymer som ger upphov till komplimanger, prisvärda parfymer och parfymer som passar olika årstider. Plötsligt får gamla klassiker nytt liv och nya märken kan etablera sig på marknaden. Detta är någonting Viking Line märkt tydligt – då doftförsäljningen ökat explosionsartat. Särskilt är skillnaden stor hos en ny kundgrupp, nämligen tonårspojkar och unga män. I stället för en signaturdoft satsar nu många på att ha olika parfymer beroende på tillfälle.

– Genom denna trend har tonårspojkar och unga män uppstått som en ny, betydande kundgrupp för dofter. De vet exakt vad de vill ha. Ofta letar de efter specifika märken, som de hört talas om via influencers. Just nu gillar unga män speciellt starka, intensiva dofter, som Jean Paul Gaultiers Le Male Elixir och Hugo Boss Bottled Elixir", säger Sara Zitting, Kategorichef för dofter, Viking Line.

En annan faktor som kan bidra till den ökade försäljningen är läppstiftseffekten– som innebär att folk konsumerar fler men mindre lyxprodukter som doft under lågkonjunktur. Detta är någonting som kan uppnå stor förändring med mindre medel.

Tips till dig som vill köpa en doft som gåva
Hur olika dofter upplevs är individuellt. För den som vill köpa en parfym i julklapp kan det därför vara svårt att veta hur man ska tänka. Därför har Kategorichef för dofter Sara Zitting samlat sina tips för hur man kan gå tillväga:

1. Försök ta reda på vilken typ av dofter mottagaren vanligtvis använder.
Hur brukar personen dofta? Gillar mottagaren blommiga, fruktiga, träiga eller orientaliska dofter? När du känner till mottagarens doftnoter blir valet enklare. Fråga kanske vad hen brukar bära och utgå från det. Du kan också be en kunnig försäljare om hjälp.

2. Tänk på mottagarens personlighet och livsstil.
Associerar du personen med en doft som är frisk och minimalistisk, lekfull och fruktig, klassisk och elegant, eller mystisk och sensuell? Fundera över vilken känsla personen utstrålar och vilka doftnoter som passar in på olika personer. När du tänker på dessa saker blir presenten troligen ännu mer personlig.

3. Välj en presentförpackning med olika dofter.
På så sätt kan mottagaren prova flera dofter och hitta en ny favorit.

4. Satsa på unisex.
Unisexdoften är årets julklapp. En av dess stora fördelar är mångsidigheten, som ska passa en stor bredd personer oavsett kön. Det gör dem till ett flexibelt val som kan användas – och även delas – av både män och kvinnor. Parfymerna kombinerar ofta noter från både traditionellt manliga och kvinnliga parfymer, vilket skapar unika och intressanta doftprofiler. Det finns en växande trend mot könsneutralitet och inkludering inom mode och skönhet. Många av dessa dofter är också framställda med hållbarhet i åtanke, vilket tilltalar den miljömedvetna konsumenten.

TOPP TRE dofter för kvinnor på Viking Line

1. Gucci - Flora Gorgeous Orchid EdP: ”En blommig och frisk doft. Populär bland kvinnor i alla åldrar.”

2. Yves Saint Laurent - Libre Flowers & Flames EdP: ”En modern och djärv favorit bland unga kvinnor. I doftprofilen kombineras blommor med orientaliska toner.”

3. Carolina Herrera - Good Girl Blush Elixir EdP: ”En mångfacetterad, söt doft som särskilt unga kvinnor älskar. Tilltalar även äldre åldersgrupper.”

TOPP TRE dofter för män på Viking Line

1. Jean Paul Gaultier - Le Male Elixir EdP: ”En unik och djärv doft som just nu är mycket populär bland unga män. Även äldre män uppskattar denna.”

2. Armani - Stronger with You Intensely EdP: ”Doftens moderna och intensiva karaktär tilltalar särskilt unga män.”

3. Valentino - Uomo Born in Roma EdT: ”En elegant och fräsch parfym för alla tillfällen. En favorit bland alla åldrar.”


För mer information, kontakta gärna:
Sara Zitting, Category Manager, Beauty, Fashion & Spa Viking Line
sara.zitting@vikingline.com, tel. +358 40 913 0374

Eleonora Hansi, Kommunikationschef Viking Line Skandinavien
eleonora.hansi@vikingline.com, 070 452 41 41