Hur man bygger ett starkt varumärke – ett exempel

Ett starkt varumärke är ju alla företags önskemål – så även för oss på UnitedLog.

Med ett starkt varumärke blir det i allmänhet lättare att både sälja mer, förbättra marginalerna och inte minst att attrahera duktiga medarbetare.

Det är lätt att tro att ett välkänt varumärke är samma sak som ett starkt varumärke. Tyvärr är det inte riktigt så enkelt. Med hjälp av mycket pengar skulle man ju ganska lätt bygga upp ett välkänt varumärke, t ex genom massiva reklamkampanjer i TV, radio och andra breda mediekanaler.

Nackdelen, förutom att det kostar pengar, är att man kan bli känd för ”fel” saker, dvs varumärket förknippas inte med det som man vill bli förknippad med.

Vitsen med ett starkt varumärke är ju att det ska väcka rätt känslor (t ex ”vill ha”)  hos rätt mottagare (t ex våra önskekunder). Alla aktiviteter för att bygga vårt varumärke måste ha detta i åtanke. Allt annat är slöseri eller riskerar att skapa förvirring.

Ovanstående är en av anledningarna till att vi på UnitedLog är ganska selektiva med våra marknadsförings- och varumärkesbyggande åtgärder.

Så hur gör vi för att bygga vårt varumärke?

Man brukar säga att det enda riktigt säkra sättet att bygga ett starkt varumärke är att leverera det kunden förväntar sig, gång efter gång – alltid.

Det tror vi också och det är därför lägger vi så stor vikt vid att leva upp till våra kunders önskemål och förväntningar, inte minst i implementerings- och leveransfaserna.

Dessutom tror vi att vi kan stödja vårt varumärke genom att förtydliga vad vi står för och kommunicera vilka mervärden/nyttor vi kan leverera till kunden.

Vi vill ju skaffa flera kunder och då gäller det bl a att synas . Genom våra säljaktiviter (t ex kundbesök, event, websidor etc.) är vi både närvarande och synliga.

För att förstärka synligheten och som en del i det långsiktigta arbetet för att skapa medvetenhet om vårt varumärke och vad vi står för har UnitedLog beslutat att även inleda en annonskampanj i affärstidningen Dagens Industri.

Från och med den 16 januari kommer UnitedLog att annonsera varje vecka under perioden januari – juni i ett första steg.

De preliminära datumen för de första 10 annonserna är som följer:

Januari: Måndag 16e, Onsdag 18e, Tisdag 24e och Torsdag 26e

Februari: Onsdag 1a, Torsdag 9e, Fredag 17e, Tisdag 21a, Måndag 27e

Mars; Torsdag 8e

3 annonsvarianter kommer att användas varav 1 illustreras här bredvid. 

Det är vår förhoppning att budskapet och val av media kommer förstärka vårt varumärke och göra det mer känt hos vår målgrupp. Om vi lyckas kommer vi bl a kunna se i vår årliga varumärkesundersökning.