TUI tar över Odenplan i årets första kampanj

I TUIs senaste kampanj bygger resebolaget vidare på det etablerade kommunikationstemat ”Allt som en resa kan vara” men adderar annonsformat till mediemixen, så som analoga och digitala takeovers.

Kampanjen lanserades i mellandagarna, bland annat med tv-reklam som fokuserar på att väcka reslust till destinationerna runt Medelhavet samt visa upp det breda produktutbudet. Under januari följer annonsering på utomhustavlor, digitala utomhustavlor, print, digitalt samt radio. Bland de mer kreativa kampanjinslagen hör en takeover av Odenplans station i vecka 2. Pendlare kommer att mötas av utsmyckade busskurer som för tankarna till soliga sandstränder och italienska tavernor, bland annat med budskapet att ”Sommaren är bäst vid Medelhavet”.

– Vi bygger vidare på vårt etablerade och långsiktiga kommunikationstema ”Allt som en resa kan vara” men experimenterar samtidigt med nya format och mer taktiska uttryck i vår mix. I den förra kampanjen lade vi till mer humoristiska inslag, vilket också visat sig fungera bra. Det har vi tagit fasta på även i denna kampanj, exempelvis med nya roliga radiospottar, säger Lisa Rönnberg, nordisk marknadschef på TUI.

Ett annat format som TUI adderat till den senaste kampanjen är takeover annonser på dejtingplattformen Tinder. Där lyfter resebolaget fram fem sommardestinationer, bland annat den italienska nyheten Kalabrien.

Kampanjen har producerats av TUIs egen inhousebyrå Creative Studio i samarbete med externa fotografer och filmare och kommer rulla i Sverige, Norge, Danmark och Finland till och med mars.

Se TUIs somriga busskur på Odenplan här.