Använder du Google Ads till dess fulla potential?

Digital annonsering är ett landskap under ständig förändring. Färska undersökningar visar att majoriteten av annonsörer misslyckas med att anpassa sig, och således inte heller använder Google Ads till sin fulla potential. Detta resulterar i att många slösar sin budget på alldeles för höga klickpriser och ineffektiva annonser.

På en marknad där ingen kundresan är den andra lik och potentiella kunder sömlöst rör sig mellan olika plattformar, har det blivit allt viktigare att man i ett tidigt stadium identifierar kundresan och anpassar sin digitala strategi därefter.

Vidare har vi en annalkande lågkonjunktur framför oss samtidigt som intresset för grafiskt innehåll ökar. Det är en perfekt storm av förändring som vi måste foga oss efter för att lyckas i våra digitala kanaler.

Med rätt strategi kan man sprida ut sin synlighet för att effektivt säkerställa att varje lead blir mer värdefull och att varje konvertering blir mer lönsam.

Enligt Antonio Markovic, ägare och grundaren bakom den digitala annonsbyrån Adfreak, kommer en del av lösningen snart att levereras av Google själva.

“Enligt färska undersökningar använder mer än hälften av alla konsumenter fler än fem källor för att ta ett köpbeslut. Fler än 75% säger att det är viktigt för dem att undersöka i fler kanaler innan de tar ett köpbeslut. Philipp Schindler lyfter upp dessa bitar redan i inledningen på Google Marketing Live 2023

Vi som arbetar i branschen måste därför bli bättre på att identifiera och anpassa oss efter snabbt föränderliga användarbeteenden, och vi måste öka kvaliteten på innehållet som vi producerar - särskilt nu när alla kan bli “content writers” med hjälp av AI. Vi måste helt enkelt vara kreativa i en datadriven värld.

Som tur är kommer en del av lösningen på detta problem från Google. De håller nämligen på att lansera Demand Gen – ett nytt kampanjformat som har potentialen att öka efterfrågan av produkter och tjänster”, berättar Antonio.

Demand Gen: För annonseringen där kunden ser dig

Demand Gen är namnet på Googles senaste kampanjformat. Ett format som lanseras i oktober och som möjliggör effektiv annonsering på Googles egna plattformar, däribland YouTube, Gmail och Upptäck. Tjänsten delar likheter med Performance Max, fast med ett större fokus på bild- & videoinnehåll som spås uppmana till spendering även under en lågkonjunktur.

YouTube är idag världens näst mest besökta webbplats – efter Google – mycket tack vare det snabbt växande formatet YouTube Shorts. Plattformen har dessutom mycket bättre teknik för annonsering i videoformat än exempelvis Meta. Och den som inte förstår och utnyttjar detta går miste om ett enormt annonsutrymme som till en början kommer att vara billigare och mer lättillgängligt än någonsin.