Ny rapport: Modemärkena som kvinnor helst shoppar second hand

För första gången presenteras Tradera Circular Brands 2022 - en rapport kring de modemärken som är mest populära på Sveriges största second hand-marknad. Tradera har analyserat ett flertal parametrar som vägts samman till ett index. Detta har utmynnat i listor över de mest populära klädmärkena att köpa second hand. På damsidan var det Rodebjer som blev årets mest populära second hand-märke och årets Rising Star blev By Malina.

På Sveriges ledande cirkulära marknad har kläder alltid varit en av de största kategorierna. Drygt 7 000 plagg byter garderob varje dag via Tradera. För att lyfta frågan kring cirkularitet i modebranschen har Tradera för första gången arbetat fram en lista över de modemärken som bevisat är mest populära på andrahandsmarknaden, helt baserat på popularitet och försäljningsvolym på Tradera.

– Vi ser tydligt att modemärken med hög kvalitet och design är mer populära på Tradera och de byter ofta garderob flera gånger under sin livstid. Målet med listan vi har tagit fram är att inspirera fler i branschen att ta efter och vässa sin cirkulära affär. Det här är klädmärkena som på riktigt driver på omställningen till en mer hållbar framtid, säger Sofia Hagelin, presschef Tradera.

Tradera har analyserat antalet sökningar, sålda plagg, genomsnittspris och genomförsäljningsgrad under de senaste 12 månaderna och vägt samman detta till ett index.

Svenska varumärken dominerar topplistorna

En tydlig trend är att svenska märken går allra bäst på second hand-marknaden. På samtliga topplistor är svenska märken i topp. Mest populära dammärke blev Rodebjer, följt av Totême, Odd Molly, Ganni och Arket. Rodebjer kammade även hem en hedersvärd tredjeplats (efter Fjällräven och Polarn O. Pyret) över alla klädmärken i hela branschen.

Rodebjer kommenterar sin placering:

“Vi på Rodebjer vill bidra till mer medvetna konsumtionsvanor och strävar efter att skapa kollektioner som håller i både kvalitet och stil över tid. Genom vår närvaro på Tradera är det fantastiskt att se att våra plagg ofta får ett andra eller till och med ett tredje liv.”

Flest H&M-plagg såldes, men Totême var enklast att sälja

Det såldes allra flest plagg från H&M under året och på andra plats kom Odd Molly. Bäst genomförsäljningsgrad däremot hade Totême följt av Nygårdsanna och Petra Tungårdens märke ADOORE.

Snittpriset för kläder som säljs på Tradera är 163 kronor för hela klädkategorin, men för de mest attraktiva märkena brukar snittpriserna vara betydligt högre. De modemärken som ledde till högst budpriser under året var Balenciaga, Celine och Moncler.

Allra flest varumärkessökningar hade Totême, tätt följt av Rodebjer. Under året har det gjorts 80 000 sökningar efter Totême-plagg.

Årets Rising Star - By Malina

Årets Rising Star blev det svenska modemärket By Malina. Årets Rising Star är det märke som vuxit mest i antal sökningar, sålda plagg, genomsnittspris och genomförsäljningsgrad under de senaste 12 månaderna på Tradera.

– Vi på By Malina är så glada över att vi har blivit tilldelade Årets Rising Star på Tradera. För mig har det alltid varit viktigt att skapa kläder du kan ha länge i din garderob, plocka fram den där favoritklänningen när rätt årstid kommer år efter år. Därför har vi alltid fokuserat på bra kvalitéer och tidlöst men ändå utstickande design. Det gör mig väldigt glad att se hur fint andrahandsvärde By Malina har och hur vår grundtanke om att skapa plagg du kan ha livet ut och göra dig glad, säger Malin Ek Andrén, grundare och vd By Malina.

Topplistor