Gå direkt till innehåll
Rustan Nilsson driver tillsammans med Ann Nerlund på Sysav En riktigt sopig podd
Rustan Nilsson driver tillsammans med Ann Nerlund på Sysav En riktigt sopig podd

Blogginlägg -

Less bad is not good – eller?

I senaste avsnittet av En riktigt sopig podd snackade vi om EUs nya direktiv gällande greenwashing. Men jag har också funderat vidare lite på den inneboende paradoxen i vår hållbarhetskommunikation, som ibland tenderar att snudda vid grönmålning. Även om syftet är gott.

I takt med att klimatkrisen eskalerar växer kraven på företag att agera mer hållbart. Samtidigt har begreppet greenwashing – när företag missvisande marknadsför sig som mer miljövänliga än vad de egentligen är – blivit alltmer känt. Det är därför välkommet att vi skärper regler och lagar för att motverka fenomenet. Detta bidrar till en transparent marknad där konsumenternas val kan grundas på verkliga miljöprestationer, inte på tomma löften. Strängare regelverk är avgörande för att säkerställa att hållbarhetsinitiativ leder till faktisk miljönytta.

En kommunikativ utmaning

Dock möter företag utmaningen att kommunicera sitt hållbarhetsarbete när det inte är perfekt. Speciellt inom sektorer med stor miljöpåverkan, som tex. avfallsbranschen, är detta dilemma påtagligt. Återvinning har ju också en miljöpåverkan, på grund av saker som transporter och energiförbrukning. Denna dubbelnatur gör det ibland lite knepigt för mig som miljöpedagog. Jag vill ju att alla ska sopsortera så bra som möjligt, men samtidigt inte förleda människor att tro att det är tillräckligt. Sopsortering räddar ju inte världen, men är ett bidrag i rätt riktning.

Erkännandet av de utmaningar och kompromisser som finns är viktigt för att bygga konsumenternas förtroende. Att vara transparent med att även positiva åtgärder har en miljökostnad kan leda till en mer nyanserad hållbarhetsdiskussion. Detta kräver ärlighet och en vilja att ständigt förbättras.
Vi är till syvende och sist i en förtroendebransch.

Mindre dåligt är ändå en bra början.

Framstegen mot en hållbar framtid kräver en balans mellan strikta regler mot greenwashing och ett nyanserat kommunikationssätt om hållbarhet. Företag bör sträva efter transparent rapportering om både framgångar och utmaningar, medan konsumenter behöver bli mer medvetna om hållbarhetsarbetets komplexitet. Att navigera i detta landskap kräver tålamod, ärlighet och en villighet att ständigt förbättras. Det är genom att erkänna att "less bad" är en del av processen mot "good" som vi kan hitta vägen framåt.

Signerat Rustan Nilsson, miljöpedagog och poddare

Lyssna på det senaste avsnittet här

Relaterade länkar

Ämnen

Kategorier

Regioner

Kontakter

Rustan Nilsson

Rustan Nilsson

Miljöpedagog 0406352244

Om Sysav

Sysav, Sydskånes avfallsaktiebolag, tar emot, återvinner och behandlar avfall från hushåll och industrier. Vår vision är att vi ska bidra till att skapa världens mest hållbara region, för denna och kommande generationer - tillsammans med våra kunder, samarbetspartners och invånarna i våra 14 ägarkommuner.

Sysav - Sydskånes avfallsaktiebolag

Spillepengsgatan 13
211 24 Malmö