Maskulint blir feminint: Vertigo – ett snus för kvinnor, av kvinnor

Av landets cirka 1,2 miljoner snusanvändare är var femte en kvinna. Många av dem har länge efterfrågat ett modernare snus – och nu är det här. Snuset Vertigo gör entré på den svenska marknaden i februari.

– Vertigo är utvecklad efter just kvinnors efterfrågan på ett snus med tobaksnära karaktär och en snygg förpackning med bra funktioner, säger Anna Lekander, pressansvarig varumärken, Swedish Match AB.

Tredubbling av kvinnliga snusare

Bland svenska kvinnor snusar cirka 4 procent dagligen och 3 procent då-och-då. 16 procent röker dagligen, 8 procent då-och-då. Antalet kvinnor som använder snus har tredubblats under den senaste tioårsperioden och uppgick 2007 till cirka 252 000. Antalet kvinnliga rökare var cirka 864 000. 60 procent* av de kvinnliga snusarna är före detta rökare, vilket är en högre andel än bland snusare generellt . Medelåldern är 38 år.

Ingen ”snusläpp”

Vertigo-dosan är midjeformad och har en djupröd färg. Dosan är även utrustad med en flik för att snusaren på ett smidigt sätt ska kunna öppna den och disposallocket – där använda prillor förvaras - finns på undersidan. Prillorna är i miniformat. Undersökningar som Swedish Match har gjort visar att många kvinnor inte vill att det ska synas när de snusar.

– Kvinnliga snusare har länge ansetts bryta sig in på ett manligt område och många upplever att de måste använda manliga snusprodukter. Nu kommer en snusprodukt som har efterfrågats av och utvecklats tillsammans med kvinnor, säger Anna Lekander.

Karibisk inspiration

De två smakerna – Cuba Gold och Bahama Velvet – är inspirerade av den västindiska övärlden och har en mild tobaksnära arom med exotiska inslag. Bahama Velvet har en frisk och mjuk smak, med inslag av syrliga bär. Cuba Gold har en mer fyllig och solmogen tobakskaraktär.

Vertigo innehåller 18 prillor. Produkten kommer att börja säljas över hela landet i början av februari.

Källor: SCB 1996/1997 och FHI 2007, kvinnor i åldern 16-84 år, samt *Temo/Synovate 2005/2006 (avser Temo/Synovates postala omnibusar där cirka 12 000 personer i åldern 16-75 år svarat på frågor om sina tobaksvanor).

Bilder: Vertigo's Swedish Match images
http://imagebank.swedishmatch.com/displayemailimages.jsp?pickup=661&temp=false&mail=true

För mer information:

Anna Lekander, pressansvarig varumärken, Swedish Match AB

Tel: 08 – 658 03 56, mobil: 070 – 889 03 56, e-post: anna.lekander@swedishmatch.com

Mikael Arnebert, informationschef, Swedish Match AB

Tel: 08 – 658 02 10, mobil: 070 – 529 02 10, e-post: mikael.arnebert@swedishmatch.com