Blickar KAN döda! - Eye tracking avslöjar hur konsumenten väljer

Den 20 oktober öppnar Scanpack, Svenska Mässans största mässa, som samlar nordisk och europeisk förpackningsindustri i Göteborg.
En av årets hetaste trender är eye tracking - en metod att undersöka hur konsumenten tittar på och väljer varor i en hylla.
- Sverige är världsledande inom detta forskningsområde, säger Sandra Eriksson, på The Packaging Arena som erbjuder besökarna att testa eye trackning på mässan.

När Scanpack 2009 arrangeras för 16:e gången räcker Svenska Mässans egna lokaler inte till, mässan fyller även hela Scandinavium. Över 500 utställare från 27 länder delar på utrymmet.
- Vi väntar cirka 18 000 besökare från 50 länder, bland annat Japan, Indien och Kina, för att ta del av vad som hänt inom förpackningsbranschen de senaste tre åren, säger Siv Edlund, Senior Advisor.

Eye tracking
En av utställarna är The Packaging Arena som visar en av de hetaste trenderna på forskningsfronten när det gäller förpackningsdesign - eye tracking, ett område där Sverige är världsledande.
- Konsumenterna tar i allt högre utsträckning makten över hur en förpackning ska se ut och fungera, kommenterar Sandra Eriksson på The Packaging Arena i Karlstad.
- Deras blickar kan bokstavligt talat döda en förpackning och ett varumärke - eller kora en vinnare i kriget om marknadsandelar.

Blixtsnabba beslut
- Konsumenten fattar sina köpbeslut blixtsnabbt. Form, utseende, information och funktion bestämmer vilken produkt konsumenten väljer ur hyllan. Undersökningar visar att fler än hälften - 60 procent - av alla köpbeslut grundar sig på upplevelsen av just förpackningen. Dessutom handlar allt fler på impuls utan inköpslista. 80 procent av alla köpbeslut tas numera direkt i butiken, säger Sandra Eriksson
- Vi kommer att erbjuda besökarna på mässan att själva testa eye tracking.


För mer information: kontakta:
Sandra Eriksson, The Packaging Arena, 073-802 79 04
Siv Edlund, Scanpack, 031-708 80 60



Fakta The Packaging Arena
The Packaging Arena, en av utställarna på Scanpack, är en intresseorganisation för företag, organisationer och forskare med ett gemensamt mål - att skapa framtidens förpackningar utifrån konsumentbehov och hållbarhetsaspekter.

Fakta Scanpack
Scanpack, som är Skandinaviens största förpackningsmässa öppnar den 20 oktober. Över 500 utställare från 27 länder deltar och cirka 18 000 besökare från 50 länder förväntas komma till Göteborg, bland annat delegationer från Kina, Japan och Indien.

Pressbilder:

Bild 1. Heatmap.jpg klicka här >>
Bildtext: Heatmap-metoden visar den sammanlagd tid som konsumenter har tittat på olika produkter i en butikshylla. Längst tittid på röda områden.

Bild 2. Gazeplot.jpg klicka här >>
Bildtext: Gazeplot visar en bild över tittmönster. Siffrorna anger vilken ordning konsumenterna har tittat på produkterna i hyllan.

Bild 3. Butiksmiljö.jpg klicka här >>
Bildtext: På The Packaging Arena används simulerade butiksmiljöer för att testa konsumenternas tittmönster.