Pressmeddelande -
Hovstallet som marknadsförare och konstföretag
- Min avhandling tar utgångspunkt i event marketing där statsceremonier med hästanspända ekipage är exempel på special events och en särskild form av marknadskommunikation. Statsceremoniella framträdanden kan liknas vid performancekonst som skapar estetiska upplevelser både hos publik och konstnärer, det vill säga ryttare och kuskar, i konstföretaget Hovstallet, säger Gösta Kylsberg som skrivit avhandlingen Kunglig Kommunikation – körkonst och tradition. En autoetnografi om autenticitet i ett kungligt konstföretag.
Gösta Kylsberg, som förutom att ha forskat om Hovstallet även är aktiv som medarbetare i verksamheten, har i sin avhandling kommit fram till att det som gör Hovstallet så speciellt är rik autenticitet. Den rika autenticitetens arkitektur bygger på Vitruvius klassiska arkitekturbegrepp om hållbarhet (firmitas), skönhet (venustas) och funktion (utilitas) och arkitekturhistorikern Elias Cornells estetiska teori.
- Jag har haft en unik möjlighet att följa Hovstallet under många år både som aktiv medarbetare och som forskare. Jag har funnit att de estetiska upplevelser som skapas av hästekipagen har speciella egenskaper som berör oss. Utifrån arkitekturteorin kan man säga att hållbarheten uttrycks genom kontinuitet, inte minst genom historia, traditioner och traditionsförmedling. Skönheten uttrycks genom konsten, det vill säga rid- och körkonst. Funktionen handlar om kommunikation och då dels om transporter, men framför allt är det fråga om marknadskommunikation eller emotionell kommunikation. I alla dessa tre delar av autenticitetens arkitektur är estetiken närvarande, menar Gösta Kylsberg.
Hovstallets hästekipage kan därför ses som unika marknadsföringsverktyg för monarkin och statschefens konstitutionella uppgift att vara samlande symbol, eftersom estetiken också kan sägas ha en samlande förmåga.
- Hovstallets funktion är kommunikation i meningen att marknadsföra monarki, eller publikföring som jag väljer att kalla det. Monarkin kan inte gärna använda traditionella marknadsföringsmodeller eller metoder anpassade för kommersiella företag, säger Gösta Kylsberg.
För mer information, kontakta Gösta Kylsberg, telefon, 0733-74 68 88 eller e-post: gosta.kylsberg@bredband.net
Ämnen
Regioner
Universitetet i huvudstaden – utbildning och forskning på högsta nivå där öppna sinnen möts och utvecklas. Universitetet deltar i regionala, nationella och internationella samarbeten, i debatt och i samhällsutveckling. Här är mer än 64 000 studenter och 5 000 medarbetare verksamma inom humaniora, juridik, naturvetenskap och samhällsvetenskap.
