Konsumenterna säger att hållbara förpackningar påverkar deras inköpsbeslut

- 64 % är mer benägna att köpa från återförsäljare med hållbara förpackningar

- 50 % är villiga att betala mer för hållbara förpackningar och leveranser

- Möjlighet för detaljhandelsmärken att bygga upp konsumenternas förtroende

En ny rapport från Drapers, B2B-publikationen som omfattar modedetaljhandeln, i samarbete med Smurfit Kappa, det ledande pappersbaserade förpackningsföretaget, har visat att förpackningar är viktiga för brittiska konsumenter och spelar en viktig roll i köparnas köpbeslut. Nästan två tredjedelar av de tillfrågade (64 %) uppgav att de är mer benägna att köpa från ett varumärke eller återförsäljare om denne använder hållbara förpackningar.

Hållbara förpackningar stärker varumärkesuppfattningen

I Drapers’ Sustainability and the Consumer 2021 report uppgav modekonsumenterna att förpackningsmaterialet som deras inköp levereras i spelar roll, där 73 % uppgav att användning av pappers- eller kartongförpackningar är viktigt för dem när de tittar på ett varumärkes hållbarhetsnivå. Ytterligare 77 % uppgav att varumärken bör använda så lite förpackningar och emballage som möjligt, medan två tredjedelar (66 %) uppgav att det är viktigt för dem att förpackningen kan återvinnas.

Vad som kanske är ännu viktigare för återförsäljarna är att nästan hälften (49 %) av de tillfrågade modekonsumenterna i undersökningen uppgav att de skulle betala mer för både hållbar förpackning och hållbar leverans. Dessutom säger en tredjedel (33 %) att de har avstått från att göra ett köp för att förpackningen inte är hållbar.

Eddie Follows, VD för Smurfit Kappa UK och Irland kommenterar vikten av att återförsäljarna introducerar hållbara förpackningar: – Förpackningarna är ett synligt och konkret bevis för ett varumärkes hållbarhetsengagemang. Rapporten belyser hur hållbara förpackningar blir en allt viktigare drivkraft när konsumenterna köper mode och en indikator på ett varumärkes hållbara status. Det understryker också vikten av att företagen förstår möjligheterna att gå över till hållbara förpackningar, konsekvenserna för företagens renommé om de inte agerar, och rollen som hållbara förpackningar kan spela när det gäller att nå hållbarhetsmål.

– Ett vanligt missförstånd bland återförsäljare är att en övergång till en miljövänligare leveranskedja skulle medföra betydande investeringar. Vi arbetar nära våra kunder för att hjälpa dem förstå de långsiktiga kostnadsfördelarna med att optimera och göra deras leveranskedja för förpackningar mer miljövänlig.

Förtroendeklyfta mellan konsumenter och varumärken, men aptit på förändring

Rapporten understryker även de möjligheter som varumärken och företag har att bygga konsumenternas förtroende. Konsumenterna vill bli mer hållbara. Det är ofta så att konsumenterna inte vet vilka varumärken som aktivt arbetar för hållbara metoder. Undersökningen visade att mer än två tredjedelar (69 %) av konsumenterna uppgav att de inte alltid litar på varumärken och återförsäljare som säger att de är hållbara, och endast 36 % anser att varumärken och återförsäljare gör tillräckligt för att vara hållbara.

Det är emellertid ofta en utmaning för konsumenterna att göra enbart hållbara val. Konsumenterna har en hektisk vardag och behöver inte sällan ta ställning till motstridiga prioriteringar. Priset kan fortsätta att vara ett hinder för köp av mode, där 76 % av konsumenterna uppger att de skulle köpa mer hållbart mode om det var billigare. Tillsammans med slutsatserna att hälften av konsumenterna kommer att betala mer för hållbara förpackningar och leveranser visar på en växande aptit på att göra hållbarhet till en del av sina inköpsbeslut.

Förväntan på ledarskap

Forskningen visade att konsumenterna anser att det är detaljhandlare (43 %) som bör visa vägen när det gäller att förbättra prestandan på modets hållbarhet, före regeringen (27 %) och konsumenterna själva (12 %). Trots detta anser bara 27 % av konsumenterna att återförsäljarna visar vägen.

Tony Smurfit, CEO för Smurfit Kappa Group: – Hållbarhet är en av vår tids utmaningar. Förpackningar är en konkret möjlighet för varumärken och återförsäljare att visa hur de arbetar med hållbarhet. Med fortsatt tillväxt inom e-handeln är ändamålsenliga hållbara förpackningar en ännu mer integrerad del av varumärkesupplevelsen. Vi fortsätter att samarbeta med ett ökande antal av våra kunder som svarar på den växande efterfrågan på hållbara förpackningar och som företag strävar efter att möta, och snabba upp sina åtaganden att leverera en bättre planet för alla.