Företag köper sig popularitet

Som konsument är man ofta noggrann med var man köper sina saker eller än mer vilka tjänsteföretag man anlitar. Innan badrummet ska renoveras eller städtjänst ska beställas vill man veta att man kan lita på det företag som man ska anlita. Många söker på företagets namn för att se om någon har skrivit något på internet – både positivit och negativt. Andra får förtroende när de ser att företaget har över tusen likes på Facebook. Det måste ju betyda något  - eller?

Då företagen insett att ett gott rykte är värt mycket är de även beredda att betala för det. Detta syns inte minst på köp- och säljsajten 50lappen.se. Sidan erbjuder både företag och privatpersoner att sälja och köpa digitala tjänster av varandra. Likt Blocket men med digitala produkter och tjänster. Några av de kategorier som är störst är just social marknadsföring och marknadsföring.

De företag som är intresserad av att köpa likes på Facebook kan göra det för några hundra kronor. Andra annonserar ut så kallade Call Outs vilket betyder att man skriver något på sitt flöde på Facebook och länkar till företagets hemsida. Tror man istället att det är i bloggvärlden som människor söker fakta om företaget finns det en rad bloggare som säljer platser för texter på deras sidor.

Utbudet är alltså stort för de företag som vill gå den korta vägen till ”popularitet”.

Lagligt och etiskt?

Inte helt oväntat har det vänts en del kritiska röster mot detta sätt att marknadsföra.

Varken den lagliga eller etiska gränsen är tydlig. Om någon skriver ett positivt inlägg på sin blogg om en produkt kan detta mycket väl klassas som reklam eftersom personen fick pengar för att skriva inlägget. Enligt lag måste man nämligen vara tydlig med vad som är reklam. Men om personen skriver en allmän text om cyklar och sedan länkar till en cykelbutik – är det då reklam när inte texten är säljande? 

Mellan 2010 och 2013 kom det in ett 40-tal anmälningar till Konsumentverket om smygreklam i bloggar. Ekot gjorde ett reportage om detta i juni 2013 och det visade sig att inte en enda anmälning har tagits upp till granskning.

Så än så länge är det enbart bloggarens och företagarens etik som avgör framtiden för sponsrade bloggar. Men så länge som bägge parter tjänar pengar på det kommer fenomenet finnas kvar.