Skånemejeriers varumärke fortsatt starkt

Nyheten om samarbetsplanerna med franska mejerigruppen Lactalis har uppmärksammats av konsumenterna, men Skånemejeriers varumärke är fortsatt starkt. Det visar undersökningsföretaget YouGovs mätningar i BrandIndex.

YouGov mäter dagligen styrkan hos drygt 250 varumärken i Sverige.  Utifrån sex olika parametrar som berör image och produkter skapas ett index som visar värdet på varumärket. Stora nyheter om ett företag brukar vanligtvis märkas snabbt och påverka varumärkets index.

– De mätningar som gjorts sedan nyheten om samarbetet med Lactalis kom visar att Skånemejeriers varumärke är fortsatt starkt. Varumärket verkar inte ha påverkats av nyheten om ett eventuellt samarbete med franska Lactalis, säger Johan Rosenqvist på YouGov.

Den analysen stärks också av att ingen av de tillfrågade nämner samarbetsplanerna.
– Vi kan också se vad respondenterna har sagt om Skånemejerier i ett öppet svarsalternativ, ingen av dem nämner samarbetsplanerna med det franska mejeriföretaget, säger Johan Rosenqvist.

– I mätningar ser vi att Skånemejerier är ett oerhört starkt varumärke och har en unik position. Det fick vi erfara inte minst 2009, när konsumenterna gick man ur huse för att stödja Skånemejerier när mjölken och andra mejeriprodukter togs bort från mejerihyllorna, säger Ulf Johansson, professor vid Ekonomihögskolan vid Lund Universitet.

– Om Skånemejerier fortsätter att uppträda som det lokala mejeriet med transparens, personligt engagemang och smakfulla kvalitetsprodukter, så spelar nog själva bakomliggande ägandet mindre roll. Det viktiga är att mjölkbönderna får betalt för sin mjölk. Dessutom behöver det franska inte vara negativt. För många står det för mejerikunnande och god smak, säger Ulf Johansson.

Starkt engagemang
– Vi vet att vi har mycket trogna konsumenter som känner ett mycket starkt engagemang för Skånemejerier och älskar våra produkter. Vi är oerhört tacksamma för det stöd som konsumenterna visar. Att Skånemejerier är efterfrågat ser vi med glädje i försäljningsökningar. Men tyvärr räcker inte volym. Marginalerna är idag hårt pressade. Därför är det bättre att agera i tid. Vi behöver en finansiellt stark ägare som tror på Skånemejerier, säger Caroline Olsson, marknadschef på Skånemejerier. 

– Att en del blev oroliga när nyheten om Lactalis publicerades har jag full förståelse för. Men många förstår varför vi vill inleda ett samarbete med Lactalis. Att vi gör det för att säkra mjölkproduktionen i regionen och för att kunna fortsätta utveckla vårt varumärke Skånemejerier och våra produkter – för att mjölkbönderna och för konsumenterna ska ha valmöjlighet även framöver, säger Caroline Olsson.