ProViva ska lugna oroliga danska magar

Med start i mitten av maj introducerar Skånemejerier hälsodrycken ProViva i Danmark. Det är en marknadssatsning på flera miljoner kronor, i två steg, och försäljningen kommer att ske genom det av Skånemejerier delägda mejeriet Lögismose. 

ProViva var ett av de första livsmedlen i Sveriges som godkändes som functional food. Den vetenskapliga dokumentationen visar att ProViva har en direkt hälsopåverkande effekt genom att den minskar gasbildning, vilket är ett vanligt problem vid orolig mage.

- Styrkan hos ProViva är att den dessutom är väldigt god, säger Anders Ahlström, varumärkesansvarig för Proviva och ansvarig för Skånemejeriers stora satsning i Danmark.

ProViva har, sedan starten för 14 år sedan, blivit en betydande försäljningssuccé och bara i år kommer det att säljas cirka 23 miljoner liter ProViva i Sverige. ProViva finns idag som fruktdryck med 10 smaker och sortimentet har utökats till att också omfatta filmjölk, drickyoghurt, en koncentrerad fruktshot och återhämtningsdrycken ProViva Active.

I Danmark kommer ProViva till en början att säljas genom livsmedelskedjan IRMA. Under hösten väntas ytterligare livsmedelskedjor ta in produkten i sitt sortiment. Redan under första året beräknar Skånemejerier att man kommer att sälja 1,5 miljoner liter ProViva i Danmark. 

- Vi gör en storsatsning i två steg, berättar Anders Ahlström. Vi börjar nu i maj. Nästa etapp inleds efter sommaren, då vi också räknar med att produkten fullt ut har kommit ut på butikshyllorna.

Marknadsföringsinvesteringen under första året beräknas till mellan 8 - 10 Mkr.

- Strategin är att först gå in med PR och visst lokalt reklamstöd för att efter sommaren följa upp med populärpress och TV-reklam, fortsätter Anders Ahlström. 

Satsningen har föregåtts av omfattande marknadsundersökningar som visar att det finns ett stort intresse för ProViva i Danmark och att det i dag inte finns någon konkurrent inom probiotiska fruktdrycker. De tre första smakerna som Skånemejerier introducerar är mango, jordgubb och skogsbär.

Läs mer om Skånemejerier och ProViva på www.skanemejerier.se och www.proviva.com .

 
För ytterligare information kontakta:
Annika Mohlin, informationschef, Skånemejerier, tel 040 - 31 39 74,
e-post annika.mohlin@skanemejerier.se 

Anders Ahlström, varumärkesansvarig, ProViva, tel 040 - 31 39 56,
e-post anders.ahlstrom@skanemejerier.se

Om Skånemejerier
Skånemejerier är det nära livsmedelsföretaget som producerar och säljer god och hälsosam mat. Mjölken är den största råvaran. Skånemejerier med huvudkontor i Malmö ägs av 750 medlemmar varav 657 är aktiva mjölkleverantörer. Skånemejerier omsätter 2,8 miljarder SEK och har 570 anställda. Basen är Skåne och Norden är företagets hemmamarknad.

Om ProViva
Hälsodrycken ProViva är ett resultat av svensk forskning och baseras på den probiotiska bakterien Lactobacillus plantarum 299v. Probiotika är ett samlingsnamn för "goda" mjölksyrabakterier som har dokumenterade positiva effekter på hälsan. ProViva lanserades i Sverige 1994 och blev nio år senare det första probiotiska livsmedlet att godkännas som functional food av Swedish Nutrition Foundation (SNF). Det betyder att ProViva kan marknadsföras som drycken som lugnar en orolig mage. I år beräknas ProViva-försäljningen uppnå 23 miljoner liter och en omsättning på 370 Mkr, vilket utgör mer än 10 procent av Skånemejeriers totala omsättning.