SHEIN förvärvar Missguided

Företaget har ingått i ett joint venture med grundaren av Missguided för att hantera och driva varumärket.

SHEIN, en global klädes- och livsstilsåterförsäljare online, meddelar förvärvet av Missguided, ett djärvt och framåtsträvande kvinnomodesvarumärke, från Frasers Group.

Missguided ansluter sig till SHEIN:s familj av modevarumärken och förstärker företagets insatser för att möta kundens efterfrågan på produktvariation och kontinuerligt kunna leverera en spännande kundupplevelse.

SHEIN meddelar också att de har ingått ett avtal om att licensiera Missguideds varumärkes-IP till SUMWON Studios, ett joint venture mellan SHEIN och Missguideds grundare, Nitin Passi. Varumärket Missguided kommer att hanteras genom joint venturet, och dess produkter och kollektioner kommer att tillverkas genom SHEIN:s branschledande ”on-demand” produktion och säljas på SHEIN:s webbplatser.

"Det joint venture vi har ingått innebär en ny form av partnerskap för SHEIN, som en del av vårt oföränderliga åtagande att möta kundens efterfrågan", säger Donald Tang, SHEIN:s verkställande ordförande. "SHEIN siktar efter att återuppliva Missguided-varumärket, dra nytta av dess unika varumärkespersonlighet och driva dess globala tillväxt genom SHEIN:s on-demand produktionsmodell, oöverträffad expertis inom e-handel och global räckvidd."

SHEIN har omformat modeindustrins traditionella produktionsmodell genom att bygga upp ett smidigt och responsivt ekosystem som utnyttjar realtidsinsikter för produktion på begäran. Detta gör det möjligt att minska produktionsspill och en mycket lägre nivå av överskottsinventering genom att svara med ökad produktion endast när det faktiskt finns marknadsefterfrågan.

Missguideds produkter och kollektioner kommer att göras tillgängliga för SHEIN:s 150 miljoner globala användare som ett fristående varumärke via SHEIN:s webbplatser, samt på Missguided.com.