Satsning på digitalt ökade skoförsäljningen med över 50 procent för Team Sportia.

När Team Sportia nyligen tog in Göteborgsbaserade kommunikationsbyrån Right Thing united som ny huvudbyrå var målsättningen glasklar. Kedjan skulle hårdsatsa digitalt och fokus skulle ligga på att leverera resultat. Nu har den första gemensamma kampanjen summerats och siffrorna är minst sagt anmärkningsvärda. Jämfört med fjolåret var försäljningen + 55 % i kampanjsegment skor och +33 % totalt.

Med ny byrå och ett helt nytt kommunikationsupplägg gav sig Team Sportia in i den stentuffa kampen om sensommarens skoköpare. Strategin gick ut på att jobba mer digitalt, samtidigt som man skulle öka den lokala närvaron och ge varje enskild handlare större möjlighet att själv påverka kampanjernas omfattning på den egna marknaden. Efter två intensiva veckor, då man i princip körde ett 90-tal mindre kampanjer på en gång, kunde reklamchef Christine Sandstedt konstatera att satsningen knappast kunde ha fått en bättre start:

– Visst har jag hela tiden trott mycket på det här upplägget, men att bräcka förra årets försäljningsresultat med över 50 procent ska ju nästan inte gå. Nu hoppas jag inför kommande kampanjer att våra handlare i ännu större utsträckning ska ta chansen att påverka den egna försäljningen. Då kan det här bli hur bra som helst.

Simon Syrén, kundansvarig och CD på Right Thing united, förklarar en stor del av kampanjens framgång med att Team Sportia haft väldigt klart för sig vad de vill uppnå. Han betonar också vikten av att de varit modiga nog att ge byrån stort förtroende, trots att det inneburit stora förändringar:

– Vi har kunnat göra det här resultatet eftersom Christine och hennes gäng hela tiden varit så tydliga med att det är resultat de vill ha. Och tack vare att de verkligen har vågat lita på kraften i vårt erbjudande där vi tar hand om både innehållet och hela mediadelen med allt ifrån strategi till inköp. Men det är väl kanske lite typiskt att det är just Team Sportia som vågar satsa så här. I princip varenda en i organisationen har ju idrottsbakgrund eller sportar aktivt, så det finns gott om vinnarskallar som triggas av utmaningar.

Ansvarig på Team Sportia:
Christine Sandstedt, Reklamchef

Arbetsgrupp på Right Thing united:
Simon Syrén, Kundansvarig
Henrik Björklund, Strateg
Malin Berggren, Operativ projektledare
Andrea Hertli, Digitalstrateg
Thomas Bennett, Copywriter
Per Björndal, Art Director
Joanna Schmidt, Grafisk formgivare
Johan Wertsén, Grafisk formgivare

För mer information, kontakta:
Christine Sandstedt, Team Sportia 031-355 10 33
Simon Syrén, Right Thing united 073-360 90 93