Sju frågor och svar om mobilannonsering

Investeringarna i mobilannonsering ökade med 170 procent under 2011, enligt Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM. Och ännu fler mobila annonser ser det ut att bli i år. Marknadsföring i mobilen växer så det knakar och utvecklas åt alla möjliga håll.Och samtidigt som den mesta uppmärksamheten, i alla fall i media, ­riktas mot appar eller startup-företag med högt­flygande idéer, frodas vanlig displayannonsering i mobilen nästan lite i skymundan.

I appar och på ­­mobilsajter köps, säljs och visas allt fler annonser. Marknadsföring i mobilen växer så det knakar och utvecklas åt alla möjliga håll. Och samtidigt som den mesta uppmärksamheten, i alla fall i media, ­riktas mot appar eller startup-företag med högt­flygande idéer, frodas vanlig displayannonsering i mobilen nästan lite i skymundan. I appar och på ­­mobilsajter köps, säljs och visas allt fler annonser.

Patrick Törn är grundare av Ability Mobile, ett av Sveriges största mobila annonsnätverk, samt ordförande för Sveriges Annonsörers Kommitté för mobilmarknadsföring, KMM. Han ger oss sin bild av läget för mobil annonsering just nu. Vilken status har mobil displayannonsering just nu?

– Mobilsurfarnas beteende är nu mer moget och publicisterna vågar ta steget och investera i fler mobila kanaler. Det pågår full aktivitet hos de flesta mediehus som erbjuder kommersiella digitala annonsytor. Tidigare har det främst varit räckviddsmedierna (medier som når en stor och bred publik) som har investerat, men nu väljer även nischade aktörer att hoppa på tåget.

– Vi har under året sett att allt fler annonsörer väljer att prova på mobilen som annonskanal. Investeringarna ökade med 170 procent förra året, enligt IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik). – Det finns många intressanta annonsytor för en annonsör att vara kreativ på och sticka ut i sin marknadsföring. Gör man det rätt är det inte ovanligt att man har clickthrough rate-nivåer (antalet klick en annons får delat med antalet gånger den har visats) på ett par procent (att jämföra med bannerannonser på webben vars clickthrough rate vanligen ligger en bra bit under en procent, reds. anm.).

Läs hela artikeln på Internetworld.se