Oxceed sprider rapporteringsglädje med AI-kampanj

Med start i september 2023 lanserar fintech-bolaget Oxceed ett nytt kampanjkoncept med bilder som föreställer personer i stereotyp kontorsmiljö som skriker av glädje. Syftet med kampanjen – som går under namnet ”Rapport om fem?” och är utvecklad i samarbete med den kreativa byrån Sköna – är att stärka varumärkeskännedomen och förtydliga företagets positionering.

– Oxceed har vuxit snabbt de senaste åren och nu vill vi öka vår varumärkeskännedom ytterligare och förtydliga vår positionering som det smartaste verktyget för finansiell rapportering. Med Oxceed kan du som är ansvarig för företagets rapportering spara tid, minska risken för fel och få fram värdefulla insikter om företagets finansiella situation, säger Elif Schmidt, VD på Oxceed.

Sticker ut i en konservativ bransch

Ekonomi- och finansbranschen som generellt präglas av färgskalor i blått kan uppfattas som konservativ. Marknadsföringen följer ofta samma stil med standardiserade lagerbilder och formuleringar som handlar om effektivisering av processer.

– Vi ville bryta det mönstret och valde göra det fullt ut med en kampanj som består av stor och skrikig copy, uttrycksfulla bilder genererade med hjälp av AI, en oväntad reaktion i budskapet och ett färgspråk med starka kontraster, säger Martin Ericson, CMO på Oxceed.

Bilderna i kampanjen föreställer personer i stereotypa kontorsmiljöer som fullständigt jublar av lycka – likt passionerade fotbollsfans när favoritlaget har gjort mål – trots att de precis har fått en hopplös uppgift från sin chef.

– Tanken är att förmedla en oväntad och komisk reaktion som man nog inte hade förväntat sig av en ekonomichef som fått den otacksamma uppgiften att lite snabbt fixa fram en uppdaterad rapport om fem minuter. I stället för en djup suck blir svaret ett högljutt ”Jaaaaaaaaaaa!!!”. Jag kunde inte låta bli att skratta när jag såg de första utkasten från byrån och kände att det här måste vi göra, säger Martin Ericson och ler brett.

Kreativ byrå med rötterna i Silicon Valley

Kampanjen har tagits fram i samarbete med Sköna, en kreativ byrå med kontor i Stockholm och San Francisco. Byrån har lång erfarenhet från att ha samarbetat med tech-bolag i Silicon Valley som databas-leverantören Snowflake, analys-plattformen Alteryx och AI-företaget Unsupervised.

– Det har varit ett toppenkul samarbete med Oxceed. Nu hoppas vi att de ambitiösa ”ja-sägare” med stressklump i magen som känner igen sig får en bättre magkänsla och ett leende på läpparna, säger Lisa Elm, projektledare på Sköna.

– Sköna är proffsiga, har ett fantastiskt kreativt team och är roliga att jobba med, fortsätter Martin Ericson.

Smartare rapportering

Med kampanjen lanserar Oxceed också sin tagline ”Smartare rapportering”. Förutom att kampanjen till att börja med går ut digitalt kommer den snart också att synas i Oxceeds monter på branschmässan Ekonomi- och Företag som går av stapeln på Kistamässan den 27-28 september. I samband med det kommer Oxceed lansera nya innovativa funktioner.

– Jag kan inte avslöja för mycket än men det är en innovation som kommer att hjälpa våra kunder att spara väldigt mycket tid och använda den tid som blir över på ett smartare sätt, kommenterar Elif Schmidt VD på Oxceed.