Dansk utomhusdesign är mest populär utomlands

Danmark har en lång och stolt designtradition med många varumärken som är såväl kända som erkända världen över. Men även om de kan stoltsera med att vara nationen bakom många framstående klassiker – många danskar pryder sina hem och kontor med allt från Bang & Olufsen, Louis Poulsen till Børge Mogensen – ligger de inte i framkant vad gäller framför allt ett speciellt område: utemöbler.

Det har bara gått en månad sedan vi gick över till sommartid och trädgårdsmöblerna symboliskt ställdes fram, och sedan dess har fått stå ute i vårsolen. Men om det vore upp till Ib Mogensen, vd för out-sider som utvecklar möbler till olika stadsmiljöer, tycker han att vi ska ut ur trädgården och in i det offentliga rummet.

– Något av det bästa med att vara på semester, framförallt i Sydeuropa, är stämningen och att det sprudlar av liv och rörelse runt omkring när vi sätter oss på ett ställe för att ha det trevligt, menar Ib Mogensen och frågar sig, – I det offentliga Danmark är det ofta så att om vi vill skapa en plats där folk kan slå sig ner, så köper vi några bänkar. Om vi vill att barn och vuxna ska vara aktiva så bygger vi en lekplats eller ett motionsområde. Varför inte tänka ut en lösning tillsammans? Varför inte utveckla möbler som bjuder in till både välmående och samvaro, och som skapar platser där vi kan mötas kors och tvärs i verkligheten?

out-sider specialiserar sig på att utveckla hållbara och underhållsfria utemöbler med en twist. Möblerna har oftast flera funktioner och integrerad teknologi.

out-sider är inne utanför Danmark

De utnämndes för några år sedan till ett så kallat ’Born Global-företag’ av det danska utrikesdepartementet. Något som Ib Morgensen tycker stämmer bra in på det danska företaget med den globala visionen.

– Redan från starten tänker vi internationellt när det gäller allt från produkter till marknadsföring och varumärkesbyggande. Även om det är svårare för oss att bedriva verksamhet utanför Danmark, eftersom vi måste vara på plats på många mässor och gå via olika agenter, återförsäljare och distributörer där det finns många led där missförstånd kan uppstå, så känns det meningsfullt för oss. Det är endast 30 % av all vår försäljning som går till Danmark. Resterande går till totalt 20 länder, och Sverige, Tyskland, Holland, Belgien och England är särskilt viktiga marknader för oss. England är vårt senaste tillskott, en marknad vi har höga förväntningar på. Brexit har ingen inverkan eftersom det inte bara handlar om prislappen, utan om värdet varan har för dem.

out-sider har funnits sedan 2007, då de hade en omsättning på ca. en halv miljon DKK. Senaste året uppgick omsättningen till närmare 20 miljoner DKK. out-sider har bland annat skapat en aktivitetszon och en sittskulptur till Harvard University, bänkar till London Zoo och lysande aktivitetsbänkar till OS i Rio.