Ny undersökning pekar på betydande konsumentmedvetenhet om MSC:s miljömärkning

28% av fiskkonsumenterna i Sverige känner igen MSC:s miljömärkning för certifierat hållbar fisk och skaldjur.

Nya siffror som släpptes idag visar att 28% av fiskkonsumenterna i Sverige känner till Marine Stewardship Councils (MSC) [1] miljömärkning för ett hållbart och välskött fiske. Detta är den första medvetenhet- och attitydundersökning som genomförts för att mäta konsumenters attityder och beteende gentemot fisk- och skaldjur, miljömärkningar och MSC i Sverige.

Idag finns det nästan 600 MSC-märkta produkter från hela världen att köpa i Sverige.

Konsumentundersökningen genomfördes under juli månad 2011 av AMR Marketing Research [2]. I oktober 2010 utförde Coop tillsammans med Abba Seafood och Findus en rikstäckande MSC-kampanj i Coops 700 butiker för att uppmuntra svenska konsumenter att göra positiva miljöval när man köper fisk och skaldjur. Detta ökade både synligheten och försäljning av MSC-märkta produkter.

Hållbara fiskbestånd och ett friskt hav är A och O

"För Abba är hållbara fiskbestånd och ett friskt hav naturligtvis A och O. Att konsumenterna i ökande grad har fått ett större intresse för och ökad kunskap om MSC-märkning känns förstås fantastiskt roligt. Det var ett av våra mål för kampanjen som vi gjorde tillsammans med MSC, Coop och Findus” säger Eva Berglie, Kommunikationschef på Abba Seafood.

Välj rätt! - Miljömärkning en allt viktigare fråga för konsumenter

Ökad medvetenhet och oro för hållbarhets- och miljöfrågor påverkar konsumenterna i deras dagliga inköp. Majoriteten av de tillfrågade (60%) är medvetna om att miljömärkta produkter har mindre påverkan på miljön och nästan lika många (58%) anser att miljömärkta produkter är effektiva i att hjälpa till att få förändringar i miljön.

Denna kunskap och känsla för miljön har lett till att 45% av de tillfrågade angav att de köper fler miljömärkta produkter idag än för ett år sedan. 19% planerar att köpa miljömärkta produkter och uppger att de kommer att gå någon annanstans om dessa inte finns tillgängliga i deras butik.

Vad gäller fisk är 3 av 5 konsumenter mer bekymrade idag över minskande fiskebestånden än vad de var för ett år sedan. Majoriteten av de tillfrågade anser att MSC-certifierad fisk bidrar till att säkerställa att vi har vildfångad fisk i framtiden, men anser också att stormarknader och restauranger bör spela en aktiv roll för att främja hållbart fångad fisk.

Tillgänglighet och synlighet av MSC-märkta produkter ökar konsumenternas medvetenhet

Minna Epps, Verksamhetschef för MSC Östersjöregionen, säger: ”Detta tyder på att ökad tillgång och exponering av MSC-märkta produkter i butiker ökar konsumenternas medvetenhet och därmed påverkar de val vi som konsumenter gör vid köp av fisk och skaldjur. Vi kommer att fortsätta att arbeta aktivt tillsammans med våra partners för att kunna förse konsumenterna med ett tydligt budskap att fisk- och skaldjursprodukter kommer från ett MSC-certifierat hållbart fiske och därmed göra det lättare för dem att välja rätt. Vi ser gärna att andra livsmedelskedjor följer i Coop:s fotspår.”

....
[1] Marine Stewardship Council (MSC) är en internationell oberoende organisation som arbetar tillsammans med fisken, företag, forskare, miljöorganisationer och allmänheten för långsiktigt hållbara fisken. MSC:s målsättning är att bidra till att skapa sundare hav genom att belöna hållbara fisken genom ett certifieringsprogram och därigenom ge mervärde till fisk- och skaldjursprodukter och genom MSC:s miljömärkning påverka de val människor gör när de köper fisk och skaldjur. MSC har ett kontor i Stockholm och bedriver nu ett Östersjöprogram som samfinansieras av Stiftelsen Baltic Sea 2020 och Svenska PostkodsLotteriet.

Läs mer: www.msc.org/se

[2] AMR Marketing-undersökningen genomfördes för att mäta attityder och beteende mot miljömärken, hållbar skaldjur och MSC i Tyskland, Nederländerna och Sverige. Undersökningarna genomfördes i februari, april och juli 2011. 1530 intervjuer genomfördes på dessa marknader. Urvalet har strukturerats för att vara nationellt förutsebara till varje regions vuxna befolkningen och är statistiskt giltigt vid 95 procent konfidensnivå (+ / - 4 procent).
 
Konsumentundersökningar för att mäta attityder och beteende gentemot miljömärken, hållbart fiske och MSC genomförs vartannat år för att övervaka medvetenhet om och engagemang för MSC-märkta produkter på viktiga marknader.
 
Uppmaning och inflytande minimerades genom:

• Att ställa dessa frågor innan några andra i undersökningen
• Ta bort den text som identifierar miljömärkningen
• Beskriva märkningen som en logotyp i stället för miljömärkning
• Inga ledtrådar om vad undersökningen testar ges till respondenterna vid rekrytering

För mer information om undersökningen metodik, vänligen kontakta anyes.estay@msc.org