Joakim Nilsson Lindgren från OMD vann titeln “Årets Medierådgivare” och delar gärna med sig av varför han tror att OMG som koncern har lyckats kamma hem fler vinster i ett alltmer komplext digitalt landskap:

Hur har du jobbat med medierådgivning fram till idag för att lyckas nå igenom bruset och skapa värde för de kunder du arbetar med? – Kunskap är nyckeln. För mig är det viktigt att utgå från en grund baserad på tillförlitliga och kundspecifika data. I dagens brusiga och rappa medieklimat är det helt avgörande att veta vilka medier som skapar faktisk effekt, antingen för varumärket eller i ren försäljning. Ekonometrisk modellering och attributionsmodeller är idag nödvändiga verktyg för en effektiv mediemix.

Vidare är kreativitet och innovation det som kan ge kampanjer ett extra lyft. En ledstjärna för mig har alltid varit att ständigt förändra och förbättra. Att som varumärke utmana med format och medieval som förstärker kampanjbudskapet är både effektivt samt gör vårt dagliga hantverk roligare.

Till sist är mod och ihärdighet viktigt. Att våga tänka utanför det vanliga, att gång på gång be om det lilla extra samt att inte krokna när bra idéer inte alltid blir av.

Dina tre snabba tips på hur man bör tänka kring media just nu.

1. En viktig del är att navigera sig igenom kriser med långsiktighet. Att inte skrämmas av fluktueringar och löpsedelsrubriker utan behålla lugnet och tro på den plan som satts upp. Det kommer löna sig i det långa loppet.

2. Vi lever i ett digitalt universum där vi nu behöver lära oss kommunicera på totalt 1–3 sekunder. Den annonsör som knäcker ”den digitala koden” kommer att få ett oerhört försprång. Mitt tips är att studera innehåll gjort av ”digitala natives”. Exempelvis är MEME-världen en enorm skatt och instruktionsbok för hur vi skapar uppmärksamhet som även går att applicera i analoga kanaler som print eller (D)OOH.

3. Till sist är respekt för varje digital kanals särart viktigt. Det material som går hem på Meta funkar inte på TikTok och vice versa. Att ta med detta in i den kreativa processen kommer livsnödvändigt när vi snart går in i 2023.