Det är dags att låsa upp nästa era av framgång inom digital marknadsföring

Kontaktperson: Sanna Göransson, Marketing Coordinator, Oliver Wyman. E-mail: sanna.goransson@oliverwyman.com

STOCKHOLM, 4 JULI 2024- Oliver Wyman, en del av Marsh McLennan (NYSE: MMC), beskriver i en ny del av sin serie rapporter vid namn "Ahead Of The Curve" hur döden av tredjepartscookies kommer påverka reklam och marknadsföringsbranschen. Denna serie kollar på och diskuterar marknadsomvälvande trender med ledande aktörer i branschen.

Anpassning till framtidens tredjepartscookies och konsumenternas krav
Framtiden för branschen för tredjepartscookies präglas av innovation, integritetsfrågor och förändrade konsumentkrav. Annonsörer måste anpassa sig till dessa förändringar genom att utnyttja tekniska framsteg, konsolidera sin målgrupp, ta till sig alternativ till tredjepartscookies och prioritera transparens. Genom att ligga steget före och ta itu med branschens utmaningar kan annonsörer trivas i det föränderliga digitala reklamlandskapet.

Kontextbaserade annonser, integritet och generativ AI i det digitala landskapet
I ett samtal med Muriel Schtickzelle, Partner och Head of Pricing, Sales and Marketing, Europe och Jorge Poyatos, medgrundare av Seedtag, belyser företaget sitt engagemang för kontextuell och integritetsanpassad annonsering i samband med generativ artificiell intelligens växande genomslagskraft. Seedtag har utvecklat teknik som effektivt levererar annonser samtidigt som den respekterar användarnas integritet, vilket blir allt viktigare med tanke på de utmaningar som den förestående avvecklingen av tredjepartscookies innebär. Seedtags forskningsdata visar överlägsen varumärkesupplyftning och ökad köpintention jämfört med genomsnittliga kampanjer, samt kvalitetssäkring av webb och prestandamätning.

Se hela samtalet här.

Nyckelkomponenter för framgång i det föränderliga digitala reklamlandskapet
Medan videon ger perspektiv på den komplicerade marknaden för bearbetning av naturligt språk och investeringar i kontextuell prestanda, analyserar vår rapport "May I Have Your Attention Please? - The Future Of Digital Advertising" analyserar branschen för onlineannonsering. I takt med att företagen samlar in allt mer data på internet förändras konsumenternas konsumtionsvanor och företagen tvingas anpassa sig till konsumenternas oro för datalagring och dataanvändning. Uppmärksamhetsekonomin online omformas av förändringar i konsumenternas krav och tittande, där video dominerar över 50% av marknaden och tittandet flyttas till sök- och sociala plattformar.

"Utgifterna för digital marknadsföring väntas öka med 6-9% i de stora europeiska ekonomierna och med cirka 10% i USA under 2024" - Muriel Schtickzelle, Partner and Head of Pricing, Sales and Marketing, Oliver Wyman

För att lyckas i detta föränderliga landskap måste annonsörerna ta itu med fyra viktiga komponenter: upprätthålla teknisk innovation, investera i olika och berikade erbjudanden, konsolidera publiken och ta till sig alternativ till cookies från tredje part. Detta inkluderar att utnyttja kontextuell annonseringseffektivitet och communities, sandlådetester för integritet och nya identifieringslösningar för att leverera prestanda på ett sätt som tar hänsyn till integriteten.

Se intervjuerna här och läs hela serien rapporter här.

Orginalförfattare Muriel Schtickzelle, Lorenzo Miláns del Bosch, and Charles du Passage