19 miljoner gånger – så ofta handlar svenskarna en vara från Norrmejerier

Arla, Santa-Maria, Coca-Cola – och Norrmejerier. När analysfirman CPS GfK presenterar resultaten av en ny studie, Brand Footprint Europe Report, av shoppingvanor hos svenskar och andra européer mellan november 2022 och november 2023 är mejeriföretaget från Norrland för första gången på den svenska topp 20-listan.

- Att vi tar plats på listan över Sveriges mest valda livsmedelsvarumärken är en bekräftelse på att vi är på rätt väg, säger Victoria Johansson, marknads- och innovationschef på Norrmejerier. Vi har höga tillväxtambitioner och arbetar strategiskt för att synas mycket mer i hela Sverige de kommande åren.

När analysfirman CPS GfK tittar närmare på Norrmejeriers försäljningsutveckling är det de vanliga mejeriprodukterna, mjölk, smör, ost, som står för det största ekonomiska värdet. Den största utvecklingen däremot, som pågick mellan åren 2020 och 2024, ligger i fil och yoghurt där Norrmejerier har varit bra på att utveckla och lansera olika smakvarianter av den norrländska filen och yoghurten.

- Fil är en av våra specialiteter och faktiskt äts det mest fil i Norrland jämfört med övriga Sverige, vi kan med andra ord det här med fil. Genom att utveckla vårt sortiment med nya smaker har vi idag ett erbjudande inte bara under Norrmejerier-varumärket men också Verum-fil och Fjällfil som toppar listan med mest sålda filsmaker i hela Sverige, säger Victoria Johansson.

Det är framförallt hos Axfood med matvaruaffärerna Willys, Hemköp och Tempo som Norrmejerier har ökat försäljningen av sitt sortiment. Andelen konsumenter som har köpt från Norrmejerier har gått från 22% 2020 till 27% fyra år senare hos Axfood, enligt CPS GfKs analys.

- Norrmejerier har varit duktiga på att både bygga ett tydligt varumärke och lansera nya produkter. Det är tuff konkurrens i mejerihyllan med giganter som Arla, etta på vår lista, men det är tydligt att det finns plats för starka mindre varumärken som Norrmejerier, säger Charlotte Alring, affärsansvarig i Sverige för Consumer Panel Services GfK.

Topp 10 mest valda livsmedelsvarumärkena i Sverige:

1. Arla

2. Pågen

3. Felix

4. Marabou

5. Santa Maria

6. Scan

7. OLW

8. Coca-Cola

9. Skånemejerier

10. Bregott

….

18. Norrmejerier

Så här mäts varumärkesrankingen: Nyckeltalet i denna rapport är Consumer Reach Point (CRP). CRP kombinerar befolkningstal, varumärkets utbredning och konsumenternas val. En CRP representerar ett val och visar hur starkt ett varumärke är baserat på hur ofta det väljs av konsumenterna.

Om Brand Footprint
Brand Footprint Europe-rapporten är en del av den globala Brand Footprint-serien i samarbete med Kantar Worldpanel, som har publicerat denna omfattande rapport i över tio år. Data har samlats in från 62 marknader på fem kontinenter och analyserar mer än 42 000 konsumentvarumärken (egna märkesvaror är inte inkluderade).

Om Consumer Panel Services GfK

Consumer Panel Services GfK är specialiserat på analyser av shoppingvanor och beteende. Verksamheten har representativa paneler i 18 länder. CPS GfK:s experter djupanalyserar den information som panelmedlemmarna registrerar i samband med inköp i dagligvaruhandeln. Det innebär att analyserna av inköpsbeteende, trender och utveckling i den svenska livsmedelshandeln ständigt är uppdaterade.