Fotbolls-EM inte bara för manliga tittare

Enligt MindShares undersökning är så många som drygt 40 % av Sveriges befolkning mellan 15-79 intresserade av fotboll i någon form. Och intresset för landslagsfotboll ligger på samma nivå. Generellt kan man säga att intresset är större bland män och som störst i åldrarna 15-39. Faktum är dock att 33 % av dem som gärna tittar på stora landslagsmatcher är kvinnor. De fotbollsintresserade kvinnorna bor i större utsträckning i mellanstora städer och är ofta unga, 15-29 år

 - Att en tredjedel av dem som är angelägna att följa fotbolls-EM är tjejer är nog överraskande för en del annonsörer som gör väldigt grabbig reklam i samband med fotbolls-EM. En lite mer nyanserad bild av den fotbollsintresserade svensken skulle kanske behövas i kommunikationen, säger MindShares analyschef, Erik Söderberg.

Så här ser den landslagsfotbolls-intresserade svensken ut generellt:

Fotbollsintresset är lika stort i hela Sverige men det är främst i storstäderna Stockholm, Göteborg och Malmö där man uppger sig besöka matcherna

Knappt en halv miljon svenskar uppger sig besöka landslagsfotbollsmatcher

Lika många som är intresserade (drygt 40 %) av landslagsfotboll uppger också att de följer landslagsfotboll på TV.

27 % följer landslagsfotboll i tidningarna och 9% på Internet. Dessa grupper är relativt lika och består till 75% av män. Internetgruppen är betydligt yngre.

Man har sport som huvudintresse generellt. Övriga intressanta sporter är; innebandy, ishockey, tennis, golf, trav/galopp, sportfiske och utförsåkning

Man lägger mer pengar på tobak än snittet och det är ungefär 50 % fler snusare i dessa grupper jämfört med snittet.

Vad gäller tv-tittande är det främst sport som är intressant, men även frågesport och ekonomiprogram är populära

40 % spelar fotboll själva jämfört med snittet på 26 %n 15 % spelar minst en gång i månaden (8,5 % snitt)

Fotbollsintresserade är storkonsumenter av chips och snacks. Favoritmärkena är Estrella, Pringles och svenska lantchips. Även egna varumärken (ICA, Coop mfl) är starka i denna grupp.

De gillar även öl. De svenska märkena Spendrups, Pripps och Åbro är starkast. Även Carlsberg är en favorit

De skulle gärna köpa en platt-tv från Samsung eller Pioneern Hyundai, Citroën och Skoda är några av favoritbilmärkena

Enligt MMS genererade gårdagens uppvärmning inför fotbolls-EM mellan Sverige och Slovenien den högsta tittarsiffran någonsin för en träningslandskamp på TV3. Andra halvlek drog så många som 1.045.000 tittare.

Mediebyrån MindShare kartlägger årligen konsumenters beteende. Undersökningen 3P utforskar svenskarnas passioner dvs. hur man utövar sina intressen, hur ofta man besöker institutioner, hur man förhåller sig till varumärken, evenemang och institutioner etc. Det är en riksrepresentativ undersökning baserad på drygt 3 800 intervjuer i Sverige, som totalt innefattar 435 varumärken i 34 kategorier, 50 olika idrotter (med fördjupning på fotboll och ishockey), 13 musikgenrer, 10 filmgenrer, 14 kulturevenemang, 35 tv-genrer, 25 specifika organisationer och 89 evenemang.

För mer information kontakta:

Erik Söderberg, analyschef, telefon 0708 - 11 66 49,
e-post erik.soderberg@mindshareworld.com

Sara Nordström, marknadschef, telefon 08-562 584 54,
e-post sara.nordstrom@mindshareworld.com

MindShare ingår i WPP plc och är en av världens största mediebyråer med en omsättning på över USD 23,1 miljarder år 2007 och med 5800 anställda på 97 kontor i 67 länder. MindShare Sverige har 55 anställda. På kundlistan finns bl. a AMF Pension, Ford, Fortum, IBM, LG Electronics, Motorola, Nike, OLW, 3, Unilever, Volvo och Åhléns. Läs mer på http://www.mindshare.se/