Dove syresätter Centralen

Go bigger or go home! Det var Doves brief till mediebyrån Mindshare inför lanseringen av den nya hårvårdsserien Dove Advanced Hair Series. Strategin blev en dominering av Centralstationen, bl a med en installation med helt nyskapad teknisk lösning.

Nya Dove Advanced Hair Series är premiumprodukter för massmarknaden där varje serie är producerad för att möta individuella hårbehov. Dove Oxygen & Moisture-serien är speciellt framtagen för fint, platt hår som är vanligt förekommande här i Sverige. Produkten innehåller återfuktande ämnen med syre som både återfuktar håret plus ger volym, en egenskap som skulle synliggöras vid lanseringen.

- Konkurrensen i hårvårdshyllan är minst sagt hård. Så för att göra svenska kvinnor medvetna om produktfördelarna med vår nya serie ville vi göra ett ordentligt avstamp och hitta ett sätt att skapa uppmärksamhet kring Dove Oxygen & Moisture och samtidigt kunna interagera med och engagera vår målgrupp på ett sätt som inte gjorts tidigare. Go bigger or go home, liksom, säger Linda Larsson, Nordic Senior Brand Manager Hair på Unilever.

Mediebyrån Mindshare gick igång på det unika i produkten och tog fram en strategi och ett aktiveringsförslag med delvis helt ny teknik som utgick från just syrebubblorna. Jenny Vinterqvist, Creative Media Manager på Mindshare, berättar:

- Centralen och Jernhusen Media försåg oss med en utmärkt arena för våra lekfulla idéer och Visual Art fick i uppdrag att skapa en interaktiv digital upplevelse som visar produktens Oxyfusion-teknologi med syre. De tog fram en lösning med Kinect-kamera som läser av människors kroppar och förvandlar dem till syrebubblor som sedan visualiserades på en stor skärmvägg i realtid. Vi var övertygade om att Kinectlösningen skulle locka den generellt sett ganska självupptagna och teknikintresserade svensken att stanna till.

Utöver skärmväggen genomförs också utomhusprojicering för första gången på Centralens fasad mot Vasagatan. Dove dominerar dessutom alla DOOH-ytor, vepor och folieringar inne på Centralen där produkten även samplats.

Arbetsgrupp:

• Unilever: Linda Larsson, Daniel Saberski, Therese Singman
• Mindshare: Jenny Vinterqvist, Madeleine Pontán, Caroline Pihl Norrby
• Visual Art: Daniel Amado, Staffan Eliasson, Erika Reilly, Jessica Hunt
• In Love With: Kalle Thyselius
• Jernhusen Media: Glenn Jaako, Carina Pettersson
• Spinn: Sara Kindbom
• Le Pacte: Adam Graffman

För mer information, vänligen kontakta:

Linda Larsson, Nordic Senior Brand Manager Hair, Unilever, 08-619 95 60
Jenny Vinterqvist, Creative Media Manager, Mindshare, 076-525 67 13