Alvedon lindrar svenskens baksmälla i sommar

Den gångna midsommarhelgen innebar säkert sill och kanske väl mycket nubbe för många. Mediebyrån MindShare har via Sveriges största varumärkesundersökning kartlagt vilka tabletter som svenskarna tar till när värken kallar. Alvedon är klart störst, men får se upp för uppstickaren Ibumetin.

Mediebyrån MindShare har analyserat svenskarnas inställning till smärtstillande medel och funnit att så många som 40 % av svenskarna mellan 15-79 år uppger att de sannolikt vid nästa köp av smärtstillande medel kommer välja Alvedon. Näst populärast är Ipren på 27 % följt av Panodil och Treo på 22 respektive 13 %.

- Enligt vår undersökning är förstås effekt det viktigaste kriteriet för val av smärtstillande, men även pris är väsentligt. Exempelvis tycker kvinnor i åldern 35-49 i större utsträckning än gemene man att tabletterna kostar mer än man är beredd att betala. Ändå är det de som lägger ner mest pengar på att köpa smärtstillande, säger Erik Söderberg, analyschef på MindShare.

För den äldre generationen är innehållsdeklarationen viktig vid köp. Yngre män i åldern 18-34 däremot förlitar sig gärna på vad familjen och vännerna brukar välja.

Det varumärke som de senaste åren ökat andelen lojala användare mest är Ipren, medan lojaliteten för Alvedon, som de flesta svenskar provat eller köpt någon gång, är på nedgång. 

- Både Alvedon och Ipren får se upp för Ibumetin som är på stark uppsegling. Trots jämförelsevis begränsade reklaminvesteringar har varumärket ökat både sin kännedom och sin preferens, menar Erik Söderberg.

Topp-10 populäraste smärtstillande

Alvedon
Ipren
Panodil
Ibumetin
Treo
Magnecyl
Curadon
Reliv
Bamyl
Albyl

Undersökningen MindShare 3D genomförs på uppdrag av mediebyrån MindShare vartannat år. Syftet är att visa på relationen mellan varumärken, målgrupper och medier. Det är en riksrepresentativ undersökning baserad på drygt 3 800 intervjuer i Sverige, som totalt innefattar 435 varumärken i 34 kategorier. Studien tillämpas i över 20 länder.

För mer information kontakta:

Erik Söderberg, analyschef, telefon 0708 - 11 66 49,
e-post erik.soderberg@mindshareworld.com

Sara Nordström, marknadschef, telefon 08-562 584 54,
e-post sara.nordstrom@mindshareworld.com 

MindShare ingår i WPP plc och är en av världens största mediebyråer med en omsättning på över USD 23,1 miljarder år 2007 och med 5800 anställda på 97 kontor i 67 länder. MindShare Sverige har 55 anställda. På kundlistan finns bl. a AMF Pension, Ford, Fortum, IBM, LG Electronics, Motorola, Nike, 3, Unilever, Volvo och Åhléns. Läs mer på http://www.mindshare.se/