Nyhet -
Trender med Stefan Nilsson; ny serie på LINUM.
Under pandemin stannade världen för en stund. Vi slutade resa, träffa vänner och bekanta och begränsade vår vardag till våra hem. Nu, med släppta restriktioner i Europa och stora delar av världen, växer också människans nyfikenhet och upptäckarlust. Vi längtar efter förnyelse, förströelse och framför allt inspiration. I sociala medier letar vi efter nya tendenser och idéer som kan ge ”food for thought” och väcka liv i kreativitet och skaparlust. I Stefan Nilsson och LINUMS nya serie får vi ta del av fyra spännande trender och färgkombinationer, vilka vi hoppas ska kännas fräscha, intressanta och kanske rentav utmanande?
STEFAN, BERÄTTA VEM DU ÄR, VAD DU HAR GJORT OCH VAD DU GÖR JUST NU?
Jag heter Stefan Nilsson och blev Trendstefan för femton, tjugo år sen. Det är alltid svårt att prata om sig själv, men ett sätt att beskriva det jag gör är att jag far runt halva klotet och tittar på beteenden, drömmar, prylar, mat och värderingar. Vad drömmer man om i New York och kommer vi se detsamma i Skandinavien snart? Jag reser, tittar och tänker. Sedan berättar jag om det. Det kan vara i en morgonsoffa, i ett radioprogram eller i olika tidningar. Det är så klart tydligt att jag har ett fast ben i designvärlden med allt som rör inredning eller våra hem, men det faller liksom in i hur vi vill leva våra liv. Hur vill vi att köket ska fungera? Hur ser framtidens familj ut och hur vill de inreda? Hur kommer hemmet förändras om vi fortsätter att arbeta hemifrån?
Jag driver en blogg, ett Instagramkonto och en YouTube-kanal. Det enklaste sättet att hitta mig är att helt enkelt att söka på ”trendstefan”i din webläsare, så brukar jag snabbt dyka upp.
HUR KOMMER DET SIG ATT DU BLEV TRENDSPANARE?
Jag är konstant nyfiken. Funderar på livet. Och så gillar jag att prata. En del av min karriär började med en middag på ett 30-årskalas. Jag satt bredvid en tjej och vi pratade om livet och hur allt hänger ihop. Till slut sa hon: ”Du måste komma till mitt radioprogram”. Så en gång i veckan gick jag till Radiohuset och pratade om vilka trender vi kunde se och hur det hänger ihop med resten av världen. Det blev en skola i att lära sig att se på världen, men också att prata om det.
VAD GÖR EN TRENDSPANARE?
Ganska många trendspanare arbetar med intuition, alltså att ”det känns” som om gult är på väg att bli trendigt. Och då kan man bedöma om en trendspanare är mer eller mindre bra utifrån om han eller hon har rätt. Blev det gult? Eller sammet?
JAG HAR FYRA VERKTYG SOM JAG HELA TIDEN ÅTERVÄNDER TILL:
1. Jag läser enormt mycket statistik. Exempelvis: Hur flyttar vi? Hur många hundar skaffar vi? Och så vidare.
2. Jag gör massor av intervjuer. Exempelvis: Om du har 500 kronor över – vad gör du då? Då får man en förflyttning mellan värderingar och vad vi tycker är viktigt just nu?
3. Jag försöker att sätta det jag fastnat för och studerar i en historisk kontext, det är viktigt. Exempelvis: Just nu jämför vi coronapandemin med hur det var under spanska sjukan för hundra år sen. Vilka likheter finns? Vilka skillnader?
4. Och slutligen, det jag kallar ”iakttagelser på plats” och det är helt enkelt alla dessa mässor jag besöker årligen. Genom att besöka cirka 20 mässor per år, så ser jag att exempelvis gult verkar öka.
Jag samlar allt ovanstående i vad man kallar för en trendrapport. Den kan vara generell eller specifik riktad mot ett visst område som till exempel ”outdoor”, ”hållbarhet” eller annat.
HAR EN TRENDSPANARE ALLTID RÄTT?
Det enkla svaret är att det handlar om tidsperspektiv. Det är enkelt att kunna se vad som blir ”hett” på cirka sex månaders sikt eftersom du ser vad som lanseras och hör vad folk snackar om. Men ju längre fram i tiden man blickar, desto svårare blir det. Jag skulle säga att det är ganska knivigt att prata om trender som ligger mer än fem år fram i tiden. Det handlar om nya politiska svängningar, nya material eller nya innovationer… Men på ett till två år så är det ganska enkelt. Och ju större drag, desto mer förlåtande. Att säga saker som ”vi kommer att vilja konsumera bättre produkter” är ganska enkelt- men hur ser då en sådan produkt ut?
ÄR TRENDER VIKTIGT?
Jag skapar inga trender utan analyserar och tittar på vilka trender som är på väg in. Att förstå sin marknad för företag är viktigt. För oss slutkonsumenter är det inte alls viktigt. Men vi gillar trender. Det är ju lite kittlande och härligt. Det är som socker, härligt men kanske inte så nyttigt?
VAD KOMMER DU ATT PRESENTERA FÖR LINUM?
Jag presenterar fyra trender för 2023. Det är fyra olika färgkombinationer med olika intensitetsgrad. Några av trenderna är tydligt ungdomliga och party medan andra är mer avslappnade och rofyllda. Meningen är ju inte att man ska ha alla fyra trenderna samtidigt, utan känna att man kittlas och lockas lite av dem. Några kanske man bara vill läsa om, men inte ha hemma, medan andra kan vara enklare att ta till sig. En bra trendrapport måste alltid ha något överraskande i sig.
HUR VAR DET ATT BOTANISERA I LINUMS UTBUD FÖR ATT HITTA DET DU VILLE ILLUSTRERA?
Det var superroligt! Det svåra är ju egentligen inte att hitta det man söker, utan att göra en avgränsning. Jag vill ju ha med så mycket! Det finns en fantastisk färgpalett hos LINUM, så det var enkelt att hitta textilier med färger som kommer, som orange till exempel! Räkna med massor av orange i mina trender.
VAD MER KAN MAN SÄGA OM TRENDER, NÅGRA AVRUNDANDE ORD?
Trender ska vara kul, inte ett tvång. Jag brukar säga att ”man ska inte följa trender, man ska förstå trender”.
Stefan är fotograferad av Martin Brunn för LINUM.
