Aftonbladet suddar ut gränsen mellan artikel och annons

Att det köpta utrymmet i media allt mer liknar det redaktionella är tydligt för de flesta som läser kvällspressen. Många redaktionella artiklar är i och för sig också uppenbart placerade och verkar i stort bestå av återgivet material från företagen eller deras PR-byråer.

Utöver detta utrymme har tidningarna allt mer börjat fylla sina tidningar med annonser i artikelformat - en del av det vi kallar Brand Journalism. Dessa markeras ofta med en separat platta. På Aftonbladet går det till exempel just nu att hitta en kasino-sajt, en resebyrå och några andra annonser där reklamtexterna, utformade som nyhetsartiklar, är mer eller mindre tydligt markerade som just annonser, som den från destination.se i skärmdumpen.

Men nu verkar det ha uppstått en ny klass av köpta artiklar. Köpta artiklar har vanligtvis länkar som leder till avsändaren, till exempel BytBil som har börjat publicera redaktionellt skrivna bilnyheter. Aftonbladet slussar också trafik till Aftonbladet-ägda sajter som Appkollen. 

Men under avdelningen Spara smart publicerar Aftonbladet, på sin egen sajt, synbart redaktionella artiklar som leder fram till slutsatsen att det är bra att se över sina försäkringar eller sitt sparande. Nyhetsrubrikerna är till exempel Fick drömhus efter katastrofbranden, Krossad av älg på motorvägen och Björnjägarens drömträff.

Dessa artiklar ser hur som helst ut exakt som de redaktionella. Det framgår inte någonstans att det är köpt material, även om de vanligtvis har en länk eller en annons nedanför som är direkt relaterad till texten. Det går alltså inte egentligen att avgöra om Compricer verkligen betalat för artikeln eller inte.

Detta är en mycket intressant utveckling. Det verkar som att det nu går att köpa en redaktionell underavdelning på en ledande tidning och publicera skräddarsydda texter där läsaren inte ges någon anledning att tro att de kommer från en annonsör. Inom ett par-tre år utgår jag från att detta kommer att vara helt normalt för våra största tidningar. 

Två frågor uppstår; hur ska läsarna avgöra vad som är köpt och kommer det vara av någon som helst betydelse för framtidens nyhetskonsumenter som kanske hellre hänger på Reddit-liknande sajter?

Uppdatering: efter tips till Dagens Media har de undersökt saken och Aftonbladet har nu valt att stänga ner avdelningen tills vidare