Kampanj ska vända trenden för biblioteken i Sydostregionen.

Biblioteken är en uppskattad och välkänd verksamhet. Trots det tappar man både besökare och utlåningsvolym. En gemensam kampanj för 25 bibliotek i Kalmar, Kronobergs och Blekinge län samt ett tydligt målgruppsfokus ska vända den trenden.

Kreation reklambyrå har under 2010 träffat över 400 biblioteksanställda i tio dialogseminarier. Syftet var att inhämta kunskap och få ett underifrånperspektiv där alla skulle känna sig delaktiga.Här lades grunden för ett varumärkesarbete som resulterade i en strategisk plattform, ett visuellt uttryck och det övergripande löftet "Låna dig rik".

Parallella medier och lansering på bred front
Kampanjen har flera parallella delar. Den visuella grafiska profilen, det strategiska varumärkesarbetet, den interna förankringen med broschyrer och badges, förståelse och acceptans hos medarbetarna, samt den externa kampanjen I dagspress, på lokala arenor I respektive kommun, på hemsidor och på de egna 25 biblioteken.

Fredagen den 14 januari lanseras kampanjen på bred front över de tre länen. Mängder med lokala aktiviteter kommer att äga rum – både på biblioteken och andra ställen. Responsen I lokalpressen har varit stor och rubriker i bl a Sydöstran vittnar om “ Mystiska annonser som alla pratar om” – teasers utan avsändare – och Östran samt Barometern skriver om kampanjen. På debattsidan I Barometern har länens tre regiondirektörer gjort ett gemensamt upprop för bibliotekens satsning och framtid.

- Det är första gången biblioteket gör en sådan här satsning på bred front, berättar projektledare Fredrik Wiebert och Malin Månsson. Det är väldigt roligt att det uppmärksammas så stort och att så mycket positiv energi nu kanaliseras hos alla 400 medarbetarna mot ett gemensamt mål. Personalen har massor av bra ideer som ger kampanjen vitalitet!

Den 2 februari åker representanter från Regionbiblioteket i Kalmar län till Stockholm för att presentera de 25 kommunernas samarbete för övriga bibliotekssverige. Och kampanjen "Låna dig rik" lär säkert diskuteras när branschen väljer att lägga sin årliga konferens i regionen hösten 2011.

Arbetsgrupp inom Kreation:
strategi och projektledning: Malin Månsson, Fredrik Wiebert, AD: Stina Svalin, Copy: Fredrik Wiebert.

För mer information:

Kreation:
Fredrik Wiebert, 0708-42 22 60 , fredrik.wiebert@kreation.se
Malin Månsson, 070-249 88 88, malin.mansson@kreation.se

Biblioteket:
Regionbibliotekens nationella aktiviteter: projektledare Lisa Lundqvist: tel: 070- 774 10 04