​Nudging: Att knuffa fram hållbara val i vardagen

Idag var vi på ett seminarium anordnat av Fores om den senaste heta termen inom miljörörelsen, s.k. "nudging”. Nudges är åtgärder som direkt inriktar sig på att ändra beteenden och är ett viktigt verktyg för minskad miljö- och klimatpåverkan. Med små “knuffar” kan man få människor att ändra sina beteenden utan att de ens behöver veta om att de blir mer miljövänliga.

En ny studie från Fores visar att nudges inom miljöområdet ofta varit framgångsrikt. Bland annat har mindre tallrikar minskat matsvinnet och grön el som förval ökat denna els marknadsandel. Andra exempel är att återanvändning av handdukar på hotellrum ökat när det kommuniceras att majoriteten av gästerna på ett hotell hjälper till att återanvända handdukar, snarare än när man bara informerar om att handdukar bör återanvändas.

Per Bolund, Finansmarknads- och konsumentminister medverkade på seminariet och påpekade att metoden egentligen inte är ny utan har använts av marknadsförare i många år. Det som är nytt är syftet. Det här ska användas istället för andra styrmedel för att hjälpa oss att göra mer hållbara val i vardagen. Bolund poängterade hur viktigt det är att underlätta för konsumenter att göra rätt val i vardagen och gav valet av premiepension som ett exempel. Även om man inte gör ett aktivt val ska man kunna känna sig trygg med att icke-valet - 7:e AP-fonden - är ett bra och hållbart val.

Åsa Sandberg, VD för A Win Win World och grundare av Nudging Sweden kommenterade: “Vi har en möjlighet att hjälpa till att göra det lätt att göra rätt genom olika styrmetoder. Många vill bli mer hållbara men vet inte hur de ska göra.”

Vi på Kivra vill göra det så lätt som möjligt för de privatpersoner som önskar få mer post digitalt. När du aktiverar din Kivra kan du därför känna dig trygg med att allt mer post kommer att komma till din digitala brevlåda istället för den fysiska brevlådan - i takt med att allt fler företag, myndigheter och organisationer ansluter sig. En liten knuff i en mer hållbar riktning.