Stockholmarna - Sveriges största kulturkoftor

Nu på lördag är det kulturnatt i Stockholm. Stockholmarna och södertäljeborna är mest intresserade i landet av musik, resande, film, foto, mode, teater, opera, konst, mat, dryck, historia, bloggar, sociala medier, religion och skönhet.
Det visar rapporten Intressekompassen 2015 som kartlagt svenskarnas intressen och bygger på en ny TNS Sifo-undersökning. Bakom rapporten står Sveriges ledande tidskriftsförlag.

Stockholmarna* har i snitt sex intressen och lägger cirka 1 052 kronor i månaden på dem. De ägnar i snitt 56 minuter om dagen eller 28 timmar i månaden åt sina intressen. Kultur- och samhälls-relaterade intressen dominerar. Musik, resande och film toppar listan, följt av litteratur, mat och TV.

Stockholmarna är mest intresserade i Sverige av film, musik och resande. Ingen annanstans i landet är heller intresset för foto, mode, teater, opera, konst, mat, dryck, historia, bloggar, sociala medier, religion och skönhet så stort som i Stockholm. Viktminskning sticker också ut som mer vanligt som allra största intresse bland stockholmarna.

Var tredje stockholmare vill ha fler intressen.Om de hade obegränsat med tid och resurser skulle stockholmarna bland annat cykla och fota mer.

– Det enorma kulturutbud som finns i storstäder ger utrymme för invånarna att verkligen förkovra sig i sina intressen. För oss är det viktigt att fånga upp och spegla allt som är på gång och dela det till läsare i hela landet – både via tidskrifterna och deras sajter, säger Gith Angelfalk, marknadschef på Aller media.

Människor och tidningar inspirerar till nya intressen
Vi får upp ögonen för nya intressen när vi träffar nya människor (41 %) och får tips från familj och vänner (35 %). 21 procent av svenskarna har också blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift. En av fem svenskar uppger också att tidskriftläsande är en del av att ägna sig åt sitt intresse.

Stockholmarnas vanligaste intressen: 

1. Lyssna på musik: 45%
2. Resa: 41%; Film: 41% 
3. Litteratur, läsning och skrivande: 40%
4. Mat: 35%
5. TV: 33%
6. Vin, öl och annan dryck: 30%
7. Restaurangbesök: 28%
8. Politik, näringsliv och samhälle: 25%
9. Historia: 23% 
10. Blommor och odling: 22% 

Jämfört med sverigesnittet har stockholmare signifikant större intresse för:
Lyssna på musik: 45% (Riket: 38%)
Film: 41% (Riket: 34%)
Resa: 41% (Riket: 36%)
Vin, öl och annan dryck: 30% (Riket: 25%)
Restaurangbesök: 28% (Riket: 23%)
Politik, näringsliv, samhälle: 25% (Riket: 20%)
Historia: 23% (Riket: 17%)
Andra kulturer: 21% (Riket: 14%)
Bloggar och sociala medier: 18% (Riket: 14%)
Foto: 18% (Riket: 14%)
Mode och stil: 18% (Riket: 13%)
Teater och opera: 18% (Riket: 13%)
Konst, antikt och möbler: 17% (Riket: 13%)
Religion: 9% (Riket: 6%)Skönhet: 9% (Riket: 6%)

Jämfört med sverigesnittet har stockholmare ett signifikant mindre intresse för: 
Jakt och fiske: 6% (Riket: 9%)
Motorsport: 3% (Riket: 6%)
Gamla motorcyklar: 1% (Riket: 3%)
Husbil och husvagn: 1% (Riket: 5%)

På frågan om sitt allra största intresse har stockholmare signifikant större intresse för:
Viktminskning: 1% (Riket: 0%) 

Fakta svenskarnas intressen

• Varje svensk har i snitt sex intressen.
• Svenskarna ägnar i snitt 53 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen.
• Varje svensk lägger i snitt 1 012 kronor i månaden på sina intressen. Män lägger 20 procent mer än kvinnor.
• En av tre svenskar vill ha fler intressen.
• Tre av fyra svenskar tycker att andra personer blir mer intressanta om de har ett intresse.
• Svenskarnas vanligaste intressen är musik (38 %), litteratur, läsning och skrivande (37 %), resa (36 %), film (34 %) och mat (31 %).
• När svenskarna uppger sitt allra största intresse - med bara ett möjligt svarsalternativ – toppas listan av läsning, resande, dator- och tv-spel, fotboll och mat.
• 21 procent av svenskarna har blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift.
• 1 av 5 uppger att de läser tidskrifter som en del av sitt intresse.
• Varannan kvinna tycker att gemensamma intressen är viktigt i valet av partner – fyra av tio i hela befolkningen.
• En av tre har ändrat sin uppfattning om en person efter att ha fått reda på dennes intresse. 
• 60 procent av dessa har blivit mer positivt inställda, oavsett om de delar intresset eller inte.
• En av tio har intressen de undviker att prata om. 25 procent av unga män undviker till exempel att prata om att de är intresserade av dator- och tv-spel och 19 procent av kvinnor över 50 år att de är intresserade av politik, näringsliv, samhälle och religion.

Om Intressekompassen 2015
Rapporten Intressekompassen 2015 bygger på en webbenkät genomförd av TNS Sifo 28/10 – 10/11 2014. Enkäten besvarades av 2001 personer, ett representativt urval av Sveriges befolkning. Bakom Intressekompassen står Sveriges ledande tidskriftsförlag; Bonnier Tidskrifter,Aller media,Egmont Publishing och Albinsson & Sjöberg, samt Tidsam, Sveriges största tidskriftsleverantör.

För mer information, vänligen kontakta:
Gith Angelfalk, Marknadschef Aller Media, 042-17 38 40, gith.angelfalk@aller.se

*Stockholm, Södertälje