Håkan "Byrådoktorn" Bodman kritisk till reklambyråers affärsmässighet

I det senaste numret av Resumé riktar Håkan "Byrådoktorn" Bodman kritik till landets reklambyråers affärsmässighet. I sin debattartikel menar han att det finns allt för få som har en affärsplan värt namnet.

Håkan "Byrådoktorn" Bodman har genom åren träffat över 200 byråchefer runt om i landet och kan med säkerhet säga att få har en affärsplan värt namnet.

Reaktionen från byråcheferna är pinsamhet då de vill uppfattas som affärsstrategiskt kompetenta av sina kunder. Genom att uppfattas som detta kan de då vara med i den typen av strategiska diskussioner.

På samma sätt är det många projektledare som har brister när det gäller att kunna sätta in reklamen och kommunikationen i ett affärsstrategiskt sammanhang. Risken är då att man bara blir uppfattad som en ”reklamare”.

Håkan är dock noga med att påpeka att många byråer har ordning och reda på dessa affärsmässiga verktyg, och att de då ger en rad konkurrensfördelar mot de som inte har det.

På ny turné med Resumés stjärnor

Håkan ”Byrådoktorn” Bodman och Resumés chefredaktör Viggo Cavling ska för andra året i rad ta kunskap och erfarenheter ut i landet för att certifiera reklambyråer i Resumés stjärnor. Nytt för årets certifiering med Resumés stjärnor är att de kan bli utsedda till ”novor” eller ”super novor”, något som byrådoktorn välkomnar:

– Att Resumés stjärnor till i år utvecklat upplägget med att även utse ”novor”, som bland annat kräver en dokumenterad affärsplan, är ett mycket bra initiativ för höja graden av affärsmässigheten i reklambranschen, avslutar Håkan.

Läs byrådoktorns debattartikel i sin helhet.