Happy Homes skyltar upp

Butikskedjan Beckers Nya Hem tog nyligen beslut att byta namn till Happy Homes. 111 butiker runt om i landet antar nu en gemensam ny profil och omskyltning är i full gång. Orsaken till namnbytet är vikten av en egen identitet och ett eget varumärke för att få bättre slagkraft i den egna marknadsföringen. Omskyltningen kombineras med kraftfulla marknadsföringsåtgärder under vår- och sommarsäsongen.

Arbetet med att byta namn har pågått under två år. Namnet Happy Homes kommer att vara den gemensamma nämnaren, men butikerna kan lägga till ett lokalt namn om så önskas. Idag säljer Happy Homes färg, tapet, golv, kakel och tillbehör. Nu beskriver namnet bättre hela sortimentet.

”Handlarna har mottagit det nya namnet och konceptet med stor entusiasm. Alla inser att synergieffekterna är stora och tillsammans får vi nu skalfördelar i marknadsföringen. Det finns stora fördelar med en gemensam identitet,” säger Ove Rickardsson, VD Happy Homes.

”Hittills har vi inte uppfattats som en kedja utan som butiker som säljer Beckers Färg. Nu får vi ett brett namn, som innehåller alla de områden vi jobbar med både ute och inne. Happy Homes är ett positivt namn med huset som kärnområde,” säger Jan Boudrie, marknadschef Happy Homes.

Kraftig satsning på marknadsföring

Två egna reklamfilmer har de senaste två veckorna körts i TV och Happy Homes är även avsändare för Beckers reklamfilmer under sommaren. Till hösten blir Happy Homes huvudsponsor i ett nytt inredningsprogram som sänds i TV3 i tio avsnitt med designern och inredningsarkitekten Jon Eliason som programledare.

”Att sätta ett namn på kartan går absolut snabbast i TV, därför kommer vi initialt att satsa extremt mycket på den här kanalen. Just nu prioriterar vi därför ner direktmarknadsföringen, som är vår ordinarie marknadsföringskanal,” kommenterar Jan Boudrie.

Även internet i fokus

Generellt är kunderna mer och mer aktiva med att söka information på nätet. I Sverige sker 100 miljoner sökningar varje månad och inom inredningsbranschen uppgår siffran till cirka 800.000 sökningar.

”Här finns sannolikt en stor andel potentiella kunder. Vi kommer att satsa hårt på att öka vår synlighet och sökbarhet på nätet för att få in så många som möjligt på vår hemsida www.happyhomes.se säger Jan Boudrie.

Bakgrund

Butikskedjan Färgsam bytte namn till Beckers Nya Hem år 2004 och nu sker alltså ett nytt namnbyte till Happy Homes. Idag har bolaget 95 delägare med tillsammans 111 butiker.

Moderbolaget byter nu också namn till Happy Homes Sverige AB medan Alcro Beckers AB kvarstår som delägare med 45 procent.

Happy Homes har haft namnet Beckers Nya Hem sedan år 2004, men från början hette fackhandelskedjan Färgsam, startade redan år 1962 och är därmed äldst i Sverige. Happy Homes finns med ett hundratal butiker runt om i landet. Sortimentet är brett med färg, tapeter, golv, kakel och tillbehör. Dessutom tillhandahålles tjänster som t ex Hushälsa och Färgsättningshjälp. Se även www.happyhomes.se