Dagens naturturist vill uppleva naturen ostört men med viss bekvämlighet. Happie Camp ordnar utflykten och markägaren får betalt. Staffan Svantesson får investeringsmedel från bland annat Södra Ädla för att skala upp sin affärsidé.

Blogginlägg - 31 Oktober 2022 10:24

EXTRAKNÄCK FÖR SMULTRONSTÄLLE: TÄLTHOTELL

Du upplåter en vacker plats – tälthotellet står för bokning, kringservice och tält. Ett nytt franchise koncept kan hjälpa markägare att tjäna pengar på turism men slippa en stor del av arbetet och kostnaderna runt omkring. Eller hotält, en ordlek med hotell och tält.

KONCEPTET HALLER PÀ ATT SKALAS upp i samarbete med Sodra, som investerar i Happie Camp för att erbjuda skogsgardar i södra delarna av landet en möjlighet att tjäna pengar genom att bruka skogens sociala värden och inte i första hand hugga ner den.
- Avskildhet i naturen, kvällssol, en vattenspegel och upplevt höga naturvärden i skogen kan vara en möjlig plats för ett Happie Camp, berättar Staffan Svantesson.
Han betonar "upplevt höga naturvärden" - en utsikt, ett speciellt träd, helt enkelt de natursköna ställen där vi vill sätta oss ner och äta matsäcken.
Begreppet naturvärden är laddat i skogsdebatten.

ikt, ett speciellt träd, helt enkelt de natursköna ställen där vi vill sätta oss ner och äta matsäcken. Begreppet naturvärden är laddat i skogsdebatten. För Happie Camp betyder det inte nyckelbiotoper, utan just vad en människa kan uppleva som värdefullt och vackert i naturen. – Platsen är det viktiga och boendet ger en möjlig het att vistas lite längre tid på platsen, förklarar Staffan Svantesson.

Namnet Happie Camp är en ordlek och är tänkt att leda associationerna till hippie, förklarar Staffan Svantesson som har en bakgrund som bland annat varumärkesstrateg. – Man kan leva nära naturen som en hippie för en liten stund och fly samhället. Men få vill leva på det viset permanent. För skogsägare ska konceptet ge ytterligare en möjlighet att tjäna pengar på sin mark.

STAFFAN SVANTESSON HAR OCKSÅ arbetat inom den digi tala världen och vet hur man använder sådana resur ser för att gynna företagsamhet. Efter att ha provat i liten skala ifall tältuthyrning i natur är en bra idé ska Happie Camp nu expandera i södra Sverige genom så kallad franchising (se fotnot). Marknadsföring och utrustning sköter Happie Camp. Genom en digital tjänst kommer den som vill använda konceptet att få tillgång till ett boknings system och all möjlig kunskap om alltifrån hur man sätter upp tälten till hur man bäddar sängen och ord nar matkorgar.

Konceptet kommer att utvecklas över tiden i dialog med alla inblandade, berättar Staffan Svantesson.– Det har varit min roll att åka runt och titta på platser hos intresserade skogsägare. Vi har mött mycket intresse från markägare som vill tillgängliggöra platser, men kanske inte själva bedriva verksamheten och utföra det hårda arbetet, säger han. För det är klart att helt egna turistsatsningar inne bär mycket arbete. – Men det fina med vår idé är att markägaren kan anmäla sitt intresse, och vi kan erbjuda någon annan att sköta Happie Camp.

STAFFAN SVANTESSON SER ETT VÄRDE I att småföretagare och glesbygdsbor utan egen mark ändå kan få möjlig het att driva företag på skogsmark. Hans eget arbete med att inventera natursköna platser ska på sikt ersät tas av ett digitalt verktyg som hjälper markägaren att hitta rätt plats med höga sociala värden och upplevt höga naturvärden. – Happie Camp har snart haft 3 000 gäster och mäter hela tiden deras upplevelser för att se vad de vill ha. Alla vill bo i ingenstans, vara ostörda och möta kvällssol, säger Staffan Svantesson. Han är van vid naturupplevelser i många delar av världen och har slagits av hur mycket bättre många andra länder är på att göra naturen tillgänglig för turister och på ett hållbart sätt. Det kan vara enda sättet att erbjuda boende med relativt hög bekvämlig het i väldigt känsliga miljöer.

DET HAR HÄNT ATT STAFFAN SVANTESSON har fått frågan från markägare med Happie Camptält om han kan komma och titta och bedöma ifall upplevelsen för störs om några träd tas ner en bit från tälten.– Då förstår skogsägaren att man sitter på en till gång. Om man har en plats som ger uppemot tio gånger mer än ett traditionellt skogsbruk och slut avverkar där, så förtar man ju de värdena, säger han.

FOTNOT Franchising innebär att en varumärkesägare till låter andra att mot en kostnad använda ett affärskoncept för att sälja produkter och tjänster. Vissa normer måste följas för att skydda varumärkets status.

SÖDRA SÖKER SAMARBETEN

För att hjälpa medlemmar att utveckla sina skogsgårdar och även hitta nya inkomster har Södra börjat investera i externa bolag med nya idéer.

Södras nystartade dotterbolag Södra Ädla har i uppdrag att hålla utkik efter bolag som kan bidra till utvecklingen av både skogsbruket och skogsgårdens värde och där Södra kan investera. Happie Nation är det första bolaget i en portfölj där Södra tillsammans med andra investerare satsar.
– Jag har tittat på ungefär fyrtio bolag sedan i våras och funnit två till, utöver Happie Nation, som kan passa, säger Erik Bengtson som är investeringschef på Södra Ädla.

VERKSAMHETEN DROG i gång förra våren och Erik Bengtsons uppdrag är att under fem år finna runt tjugo bolag som skulle kunna gynna Södras med lemmar.
– Genom att investera och utveckla företagen utanför Södras väggar ska det uppstå nya möjligheter för med lemmarna. Det är ganska vanligt att man gör så, men inte inom just skogs branschen, förklarar Erik Bengtson. Han har särskilt fokus på familjeskogsbruket och därför ska de värden som bolagen ger inte hamna för långt bort från skogsgården. Företag som till exempel arbetar med att effektivisera Södras industrier är lite för indi rekt för hans uppdrag.

DE KOMMANDE INVESTERINGARNA passar inte alla skogsägare. Till exempel fungerar Happie Camp bäst för dem som har områden med naturupplevelser, andra bolag kanske är inriktade på skötsel eller produktions nytta. Snart ska Södra Ädla skriva kontrakt med två ännu så länge hemliga bolag som är inriktade på utveckling av en mer skon sam pro duktionsmetod och stöttar en bättre tillväxt, avslöjar han. – Vi är en skogsägar förening, så skogen ska brukas. Det finns dock områden som är vackra men kanske har låga produktions värden eller är skyddade, och kanske passar de för Happie Camp. Är det vacker och socialt värdefull produk tionsskog kan man välja att hålla kvar skogen några år till. Men varje skogs ägare måste själv vikta värdet av upp levelse och värdet av att producera skog, säger Erik Bengtson.