Framgångssagan UEFA Dam-EM 2013 – i Halmstad

3 månader har runnit iväg sedan vi fick uppleva UEFA Dam-EM 2013 på hemmaplan i Halmstad. Idag presenterades tre övergripande rapporter vid en presskonferens i Göteborg i samband med landslagets träning på Nya Ullevi. Det är bara att hålla med, Dam-EM, den 10 – 28 juli i år blev Rekordens turnering, Folkfestens turnering och Avtryckens turnering – inte minst för Halmstad. Halmstad hade 19 957 besökare på de fyra matcherna, varav 9730 personer var turister, något som gav en turistekonomisk omsättning i kommunen på 24,0 miljoner kronor.

Några lokala intryck från – rekord, folkfest och avtryck
Redan tidigt i planeringen valde Halmstad, att se evenemanget som en symbol och ett verktyg – inte bara 4 matcher. Frågan vi ställde oss var - kan Dam-EM fungera som katalysator för annan verksamhet och bidra till avtryck och öka intresset för flick- och damfotbollen lokalt. Och svaret blev ja – det gjorde den! I Halmstad var andelen besökande kvinnor störst av alla värdstäder, med ca 58 % jämfört med 50 % sett över hela EM. Det är ännu för tidigt att se alla andra avtryck lokalt – men vi ska berätta om några:

I Halmstad sattes prägeln redan vid första match-tillfället på Fan Boulevard med ett blåvitt tåg, arrangerat av HFAB, det lokala fastighetsbolaget, där lokala föreningar bjöds in att delta och se fotboll på Europanivå. Tillsammans med Elitflicklägret dominerade de på läktarna, Halmstadborna hade då ännu inte riktigt tagit till sig vad som var på gång i staden. Andra matchen likaså, det var för få som uppfattat vad som pågick här hemma. Men sen hände något, EM-cirkusen var igång på allvar - med tvärfyllda läktare, en Fan Zone som svämmade över – folkfesten var nu ett faktum!

Halmstad var verkligen i blickpunkten för omvärlden under turneringen. Totalt skrevs 165 lokala artiklar enbart i Halland. Även framför tv-apparaterna var det folkfest med – totalt 1,3 miljoner tv-tittare på Sveriges matcher.

Många lokala idrottsföreningar i Halmstad medverkade under Dam-EM och fick både erfarenhet och ekonomisk vinning. De lokala idrottsföreningarna drog in över 2 miljoner kronor i intäkter under turneringen. Många föreningar medverkade och bidrog till succén: Sennans IF sålde programblad, Oskarströms IF skötte respectflaggan, Astrio skötte Youth Program tillsammans med ett 10-tal andra föreningar, Roddklubben, IS Halmia, HBK, Halmstad Östra Scoutkår, Falkenbergs FF, Alets IF, Röda korset, KRIS, Snöstorp Nyhem FF, Vinbergs IF, Morups IF, Vapnö IF – för att nämna de flesta. Alla tillsammans gjorde en stor insats.  

Volontärerna i Halmstad, var också en viktig grupp för framgången, deras delaktighet var fantastisk med inställningen ”jag kan”, ”jag är betydelsefull” och ”jag var med och gjorde det möjligt”, ja volontärernas stolthet gjorde det faktiskt möjligt. I Halmstad svarade ca 80 % ja absolut och ca 18 % kanske – på frågan om de kunde tänka sig att vara volontärer igen. Värt att notera var att ingen svarade absolut inte. Mest nöjd i Halmstad var man med sina volontärkollegor, den totala upplevelsen samt arbetsmiljön.

Äldre-dagarna som anordnades i Fan Zone under Dam-EM, gav ringar på vattnet och en hel del externa aktörer fick idéer och har nu engagerat sig i Alla Hjärtans hus, en mötesplats för äldre i Halmstad. Fotboll + Konst = Sant, var en konstutställning som i sig var väldigt unik – det var 15 kvinnliga konstnärer som tolkade fotbollen och smyckade Halmstads centrum under turneringen, verken kommer att smycka Halmstad Arena framöver. Mini Dam-EM för fritidshemmen blev en succé med alla de 12 deltagande länderna representerade. Dam-EM gav även avtryck i skolorna med internationella inslag i undervisningen och europaveckor. 

Publiken och Folkfesten då – några krönikor om Halmstad
Mats Willner, sportchef på Norrköpings Tidningar, skriver i sin krönika den 17 juli 2013:
”Jag tog bilen från öst med Eldkvarn i tryggt sällskap på min CD och landade i väst hos gyllene blågula tider, där hela Halmstad badade i landslagströjor och surfade vidare på sommarsagan. Camp Swedens klassiska marsch från Fan Zone mitt i city mot Örjans Vall ville aldrig ta slut. Förväntan och trummorna skapade stämning så väggarna skakade. Det var, förresten, som att gå i en låt av Per Gessle, när Storgatan nådde Norre Port och havet av supportrar försvann mot arenan.”

Frida Boisen, skriver i en krönika som publicerades i GT/Expressen den 27 juli:
”Budskapet vi från läktaren vill skicka är kärlek. Och respekt. För vad Pia Sundhage och hennes landslag gjort den här sommaren är något helt unikt. Ni har vunnit en seger åt Sverige värd allt guld i världen. Pia har återerövrat fotbollsarenan från testosteronstinn herrklubb till en folkfest för alla.” Redan i november 2012 meddelar Camp Sweden att de planerar aktiviteter för att stötta det svenska damlandslaget under EM. Björn Toresson, vice ordförande, avslöjar då att tanken är att finnas på plats och anordna supportermarscher – en idé hämtad från herrlandslagets matcher. Vidare är siktet inställt på någon form av närvaro också inne på arenan.

Siffror och turistekonomisk omsättning
Se bifogad pdf och wordfil (sid 3-4) för siffror och turistekonomisk omsättning från rapporten Rubin Research.