Midroc byter namn till Granitor

Företagsgruppen Midroc Europe kommer att byta ut det gemensamma varumärket Midroc och från januari 2022 istället använda varumärket Granitor. Det innebär att fastighetsutvecklaren Midroc Properties byter namn till Granitor Properties

Varumärket Midroc används av ett stort antal skilda verksamheter med olika ägarkonstellationer i Sverige, Mellanöstern och Afrika. Midroc Europe, där Properties ingår, ägs av Mohammed Al Amoudi tillsammans med den svenska familjen Wikström.

Varumärkesbytet bidrar till en tydligare nordisk identitet och ligger till grund för en starkare profilering av verksamheterna som ingår i Midroc Europe. Bytet är en del av en förnyad långsiktig ägaröverenskommelse mellan de två familjerna bakom företagsgruppen.

– Det känns otroligt roligt att få bygga varumärket Granitor Properties. Vi tar med oss det bästa från Midroc men kan nu bli ännu tydligare i vår profil som en lokalt engagerad och ansvarstagande fastighetsutvecklare som kan göra en positiv skillnad genom de bostäder, arbetsplatser och stadsmiljöer vi utvecklar, säger Peter Syrén, vd på Midroc Properties.

– Vi vill att Granitor ska associeras med den trygga och stabila grunden för ansvarsfulla affärer, god samarbetskultur och entreprenörskap. Det är just de värderingarna som gjort Midroc Properties så framgångsrikt, säger Peter Syrén, vd Midroc Properties.

Ett projekt som speglar dessa värderingar är Embassy of Sharing i Malmö. På det 55 000 kvm stora området i Hyllie tas ett helhetsgrepp utifrån ett socialt, ekonomiskt och ekologiskt hållbarhetsperspektiv. Genom dialog och samarbete med olika parter har projektet vägt in så många olika behov som möjligt för att utveckla den hållbara staden. Här prioriteras cirkulära och resurssmarta lösningar med minsta möjliga klimatavtryck och med fokus på social hållbarhet.

– Våra kunskaper och erfarenheter från Embassy of Sharing tar vi med oss och kan använda i våra kommande projekt. Det är ett projekt som gör skillnad och bidrar till en positiv bild av en hållbar framtid, något vi inspireras av, säger Peter Syrén, vd Midroc Properties.

Bytet till Granitor sker formellt i januari 2022 men från och med nu kommer vi kommunicera att Midroc Properties byter namn till Granitor Properties på skyltar, i digitala kanaler och på profilmaterial. Våra varumärken World Trade Center i Malmö, Lund och Helsingborg samt vårt bostadskoncept Lyckos arbetar vi vidare med på samma sätt som tidigare inom Granitor Properties.