Turism året runt, en nyckel till framgång

Gold of Lapland arrangerade i september en studieresa till finska Lappland för att inspireras och lära. Rovaniemi i finska Lappland är mest känd som tomtens hemstad och lockar årligen hundratusentals besökare, inför och under juletider. Lotta Lonka från aktivitetsföretaget Safartica i Rovaniemi berättade under besöket hur ömtåligt det visade sig vara med sådan kort högsäsong när pandemin slog till.

Det var tillsammans med representanter från fem besöksnäringsföretag i Västerbotten som Gold of Lapland reste till finska Lappland, från Holmsund till Vasa, senare med tåg upp till Rovaniemi där ett flertal företagsbesök stod på schemat. Syftet var att skapa gemensam kunskap och förståelse för den internationella målgruppen och hur framtida satsningar kan göras hållbara och ge tillväxt till den lokala ekonomin. Men också att se och lyssna till hur finska företag och destinationer har förändrats under pandemiåren och vilka effekter det gett. Under resan, som varade i 4 dagar, hann gruppen träffa destinationsbolaget Visit Vasa, besöka Apukka Resort och Safarctica i Rovaniemi, Lapland View Lodge vid Övertorneå samt Haparanda Stadshotell.

Christopher Storm, representant från Granö Beckasin tog med sig mycket matnyttigt från besöken, bland annat vikten av säsongsförlängning och att arbeta för en året-runtdestination.

– Rovaniemi är imponerande på många sätt, vilken industri de byggt upp för bara några veckors verksamhet. Hela årets omkostnader ska täckas på inte fullt två månader, det är klart att pandemin blev extra kännbar för många företag, säger han.

Att bli något nytt Rovaniemi kommer Gold of Lapland inte att sträva efter. I stället kommer det att arbetas för att fylla lågsäsongerna med fler upplevelser för att skapa stabilitet och långsiktig hållbarhet. För detta efterlyser de bättre transporter och fler entreprenörer.

– Något som slog oss under besöket var hur välfungerande resesystem Finland har jämfört med Sverige. Det är en klar fördel för en hållbar utveckling av besöksnäringen ifall gästerna kan resa med tåg. Vidare finns det ett stort behov av fler entreprenörer här i Västerbotten. Aktiviteter, guider, boenden. Allt behövs det mer av för att kunna skapa goda samarbeten året runt och för att kunna bli en ännu hållbarare destination, även ekonomiskt, säger Cecilia Wallinder, projektledare på Gold of Lapland.

Angelica Edlund, VD på nya Tjamstan Hotell i Malå, inspirerades av de unika logianläggningarna som besöktes.

– Jag ser goda möjligheter att utveckla liknande boenden i anslutning till Tjamstanbackarna i Malå, det skulle verkligen locka ännu fler besökare till oss säger hon.

Studieresan genomfördes genom förstudien Next Step för internationell växtkraft, regionalfondsprojektet Exportfokus möjliggjorde att besöksnäringsföretag inom Gold of Laplands exportgrupp kunde följa med för att se och lära.