Lokala museer i samverkan med Kiruna och Finland

Som en del i ett nystartat projekt som ska stärka platsattraktiviteten genom utveckling av kultur och turism kommer representanter från Kiruna samt Rovaniemi i Finland på besök till Umeå och Lycksele den 18-19 mars.

”Besöket är en del i ett nytt EU-projekt som handlar om platsutveckling och samverkan mellan kulturcenter i Norden, berättar Håkan Appelblad, Umeå universitet.

Bildmuseet och Designhögskolan genom Umeå universitet samt Skogs- och samemuseet i Lycksele deltar tillsammans med destinationsorganisationen Gold of Lapland i ett nytt EU-projekt som ska utveckla nya kulturaktiviteter, hitta nya målgrupper och skapa samverkan mellan turism och kultur.

”Målet är att öka platsattraktiviteten samt stärka nordlig konst och kultur och lyfta lokala kulturutövare. Projektet vill främja en känsla av inkludering i kulturcentrum och ta hänsyn till målgruppernas mångfald” säger projektledare Malla Alatalo, Lapland University of Applied Sciences, Rovaniemi, Finland.

Statistik och undersökningar visar ett ökat intresse för Europas nordliga områden. Naturen, norrsken, jultomten, renarna och skoterturer hör till huvudattraktionerna, inte minst under vintersäsongen. Men när det kommer till konst och kulturella attraktioner är turistbesöken av betydligt mindre omfattning. Dessutom hittar sällan lokalt boende till platser med kulturutbud såsom museer och konstinstitutioner.

Konst- och kulturaktörerna samt turismutvecklare i Auroraområdet står inför utmaningar som att nå lokalbefolkningen och turister som besöker orten, men inte hittar de kulturella besöksmålen. Det finns ett behov av att främja konst och kultur som en attraktion för turister, minska säsongsvariationer genom året-runt turism, som även kan gynna platsen och lokalbefolkningen. Behoven av en ökad inkludering har identifierats av både kultursektorn och turistnäringen i norra Sverige och Finland.

En av aktiviteterna i projektet handlar om att besöka deltagande kulturcenter, lära känna varandra och ta del av lyckade koncept samt att tillsammans hitta lösningar på generella och specifika utmaningar.

”Vi vill att fler ska upptäcka de kulturella besöksmålen såsom Skogs- och samemuseet och Gammplatsen. Hitta nya samarbeten med besöksnäringen och att också vända oss till de lokala och regionala besökarna för att öka besöksantalet på vårt kulturcentrum. Naturligtvis så betyder fler besökare också en intäkt för verksamheten, säger Eva Lundström, vd, Skogs- och samemuseet i Lycksele.

”I Rovaniemi önskar vi också bli bättre på samarbete med besöksnäringen. Varje år kommer cirka 500 000 besökare som vill träffa tomten. Vi önskar hitta samarbeten där besökarna också kan få möjlighet att ta del av Rovaniemis kultur via Korundi kulturcenter och samtidigt stärka vår lokala konst och vår plats, säger projektledare Malla Alatalo, Lapland University of Applied Sciences.

Projektet ska identifiera icke-besökare, hitta goda exempel för inspiration, testa nya aktiviteter, skapa samarbeten mellan kulturinstitutioner och besöksnäringen för året-runt-turism samt hitta en metod för hur kulturturism kan inkluderas i övrig besöksnäring.

_ENGLISH_

Local Museums in Collaboration with Kiruna and Finland

As part of a newly launched project aimed at enhancing place attractiveness through the development of culture and tourism, representatives from Kiruna and Rovaniemi, Finland, will visit Umeå and Lycksele on March 18–19.
"This visit is part of a new EU project focused on place development and collaboration between cultural centers in the Nordic region," says Håkan Appelblad from Umeå University.

Bildmuseet and Umeå Institute of Design, through Umeå University, as well as the Forest- and Saami Museum in Lycksele, are participating in the project alongside the destination organization Gold of Lapland. The initiative aims to develop new cultural activities, reach new target groups, and foster collaboration between tourism and culture.

"The goal is to enhance place attractiveness, strengthen northern art and culture, and highlight local cultural practitioners in the region. The project promote a sense of inclusion in cultural centres and consider the diversity of target groups" says project manager Malla Alatalo, Lapland University of Applied Sciences, Rovaniemi, Finland.

Statistics and research indicate a growing interest in Europe’s northern regions. Nature, the northern lights, Santa Claus, reindeer, and snowmobile tours are among the main attractions, particularly in winter. However, when it comes to art and cultural attractions, tourist visits are significantly lower. Additionally, local residents seldom visit cultural venues such as museums and art institutions.

Cultural and artistic organizations, along with tourism developers in the Aurora region, face challenges in attracting both local residents and tourists who visit the area but do not find cultural attractions. There is a need to promote art and culture as tourist attractions and to reduce seasonal variations by encouraging year-round tourism, which can benefit both visitors and the local community. The need for greater inclusion has been recognized by both the cultural sector and the tourism industry in northern Sweden and Finland.

One of the project’s activities involves visiting participating cultural centers, getting to know each other, sharing successful concepts, and jointly finding solutions to general and specific challenges.

"We want more people to discover cultural attractions such as the Forest- and Saami Museum and Gammplatsen. We aim to create new collaborations with the tourism industry and also attract local and regional visitors to increase the number of visits to our cultural center. Naturally, more visitors also mean increased revenue for our operations," says Eva Lundström, CEO of the Forest- and Saami Museum in Lycksele.

"In Rovaniemi, we also want to improve collaboration with the tourism industry. Every year, around 500,000 visitors come to meet Santa Claus. We hope to create partnerships where visitors also get the opportunity to experience Rovaniemi’s culture through the Korundi Cultural Center, while at the same time strengthening our local art and community," says project manager Malla Alatalo, Lapland University of Applied Sciences.

The project aims to identify non-visitors, find best practices for inspiration, test new activities, establish collaborations between cultural institutions and the tourism sector for year-round tourism, and develop a method for integrating cultural tourism into the broader visitor economy.

Vill du träffa någon av projektmedarbetarna den 18 eller 19 mars. Hör av dig till någon av våra kontaktpersoner här nedan!