Kommentar med anledning av granskning av hållbarhetsinitiativ i media

Idag publicerades en granskning av ett av Gina Tricots mindre hållbarhetsinitiativ i SVT Nyheter. Gina Tricot har löpande lämnat efterfrågad information till SVT via mejl och även ställt upp på en intervju.

I kampanjen som genomfördes under maj–juni 2022 var Gina Tricot tillsammans med flera andra aktörer en del av ett initiativ, drivet av det danska skogsbruksföretaget EcoTree, som gick ut på att återskapa natur, placera ut bikupor och plantera skog. Gina Tricots syfte med kampanjen var att belysa en viktig fråga (biologisk mångfald). Under perioden uppmuntrades därför kunder att lämna bidrag (10 kr/köp) till inköp av bikupor. Bidragen resulterade i två bikupor, vilket var färre än förväntat. Gina Tricot skänkte pengar för plantering av 503 ekar.

Gina Tricot planerade sin investering i Kalundborg, Danmark, i samråd med EcoTrees experter, som ansåg att den var på en rimlig nivå, medelstor i relation till andra aktörers investeringar i skogen. EcoTree meddelar att ekarna växer som de ska och att bikuporna är på plats med full aktivitet. Avtalet för underhåll av bikuporna tecknades på två år och förlängdes därefter.

I kampanjen användes formuleringen ”Gina Tricot Forest”. Med facit i hand kan vi konstatera att antalet träd som finansierades av Gina Tricot inte uppfyller den vetenskapliga definitionen av begreppet skog. Vi kunde istället sagt “del av en skog” eller “bidrag till en skog”. Initiativet bidrar till att binda koldioxid och inte minskade utsläpp av koldioxid som nämndes i kampanjen. Gina Tricot tar fullt ansvar för hur kampanjen kommunicerades och vill även poängtera att den influencer som frontade kampanjen inte bär något ansvar för informationsinnehållet.

Vi delar den vetenskapliga bedömningen att aktiviteter för ökad biologisk mångfald är bra, men kan konstatera att initiativet inte fick det genomslag vi hoppades på.

Detta initiativ att belysa biologisk mångfald var en begränsad del av ett större samarbete med influencern som pågick under ett och ett halvt år. Initiativet var också begränsat i förhållande till övriga hållbarhetsinsatser som gjordes under 2022. Vårt hållbarhetsarbete fokuserar idag bland annat på initiativ som bidrar till att reducera utsläpp från vår verksamhet i enlighet med vårt SBTi-godkända mål (-50% utsläpp av växthusgaser till 2030). Parallellt fortsätter vi att stötta olika mindre och avgränsade initiativ.

Läs mer i Gina Tricots hållbarhetsredovisning 2023: https://www.ginatricot.com/se/hallbarhet/hallbarhetsredovisning