Reklambyrån Acne gör ett antirasistiskt ställningstagande och inleder ett pro-bono samarbete med Stiftelsen Expo.

Ett pro-bono samarbete har inletts mellan Stiftelsen Expo och reklambyrån Acne. "För oss var det självklart att tacka ja när Expo frågade om hjälp med ett kampanjkoncept. Vi på Acne vilar på antirasistiska värderingar och vet att Expo behövs för att stoppa rasismens framfart” säger Tor Söderholm på Acne. ”Vi är medvetna om att Expo idag inte har ekonomisk möjlighet att bekosta ett byråavtal och därför känns det extra fint att vi kan kanalisera vårt engagemang via ett pro-bono samarbete” fortsätter Söderholm.

Stiftelsen Expo, som sedan 1995 varit ledande i att granska extremhögern och utbilda om organiserad rasism, har nyligen etablerat en insamlings- och marknadsenhet för att lyfta varumärket och verksamheten till en ny nivå. ”Vi är så mycket mer än en tidning, vilket många enbart kännetecknar oss för att vara idag. Vi utbildar, opinionsbildar, har podd och erbjuder skräddarsydda analyser – allt för visionen om en levande demokrati där rasistiska idéer och organisationer saknar inflytande” säger Emelie Wiberg som tillträdde som marknadschef i augusti.

Kampanjen kommer att synas i sociala medier och på digitala utomhusskärmar i hela landet. Senior copywriter på Acne har Christian Karlsson varit. ”Vi ville skapa en kampanj som får dig att stanna till och själv vilja bidra med att inte låta rasistiska idéer och värderingar stå oemotsagda i jul” säger Karlsson.

”En antirasistisk julgåva, i form av en prenumeration på tidningen Expo, kan bli en snackis på julafton, och det obekväma samtalet är ofta det som gör skillnad” säger Vicky Springfeldt som även hon tillträdde i augusti som Insamlingsansvarig.

DOOH-företaget Ocean Outdoor är ledande aktör inom sin kategori i Sverige och har valt att sponsra Stiftelsen Expo med visningar av kampanjen på 749 digitala skärmar från norr till söder. “När vi berättade internt att vi fått sponsring till ett värde av 730 000 kr så blev det stor glädje på kontoret. Det är första gången i Expos historia som vi får möjlighet till denna räckvidd med utomhusreklam från norr till söder. Det känns mäktigt och vi är väldigt tacksamma över att Ocean Outdoor ville sponsra oss!” säger Springfeldt.


Om Stiftelsen Expo:

Expo är en religiöst och partipolitiskt obunden stiftelse som försvarar det demokratiska samhället mot det hot som rasismen utgör. Våra grundvärderingar handlar om att människor inte ska dömas utifrån varifrån de kommer, sin religiösa tro eller sitt yttre. Vi tror att rasismen motverkas bäst genom att människor utrustas med kunskap om rasismens mekanismer, språk och organisering. Vi har ingen politisk hemvist på någon höger-vänsterskala och är en icke vinstdrivande stiftelse.

Period:

Kampanjperiod digitala skärmar t o m 11/12

Kampanjperiod sociala medier t o m 24/12

Acne arbetsgrupp:

Christian Karlsson, Senior Copywriter

Tommy Carlsson, Senior Art Director

Tor Söderholm, Produktionsledare

Patrik Gullbert, Finał Art

Dalite Jensmar, Motion Graphic

Stiftelsen Expo arbetsgrupp:

Vicky Springfeldt, Insamlings- och kampanjansvarig.

Emelie Wiberg, Marknadschef