Eton DnA Collection

Ett äkta par i den lilla svenska byn Gånghester följde i slutet av 1920-talet sin dröm om att göra kvalitetsskjortor för män. Idag fortsätter välklädda herrar runt om i världen att bära resultatet av denna dröm.

För att fira grundarnas liv och framåtanda lanserar Eton sin DnA-kollektion, ett unikt urval skjortor som bär varumärkesinnovatörerna David och Annie Petterssons initialer. DnA-kollektionen är en rad noggrant utarbetade, sinnrika plagg och kommer att lanseras i augusti som en del av höst-/vinterkollektionen 2013. Dessutom kommer alla DnA-plagg att tillverkas där historien om Eton en gång startade för 85 år sedan, i svenska Gånghester.

“För alla oss på Eton är denna kollektion mer än en vanlig lansering. Den är en hyllning till idealen och de höga krav som ledde Eton på vägen till framgång för så länge sedan. Öga för detaljer, de bästa materialen och utsökt design... dessa regler är de som mina farföräldrar, David och Annie Pettersson, levde efter och det är samma regler som Eton arbetar efter idag”, säger Hans Davidson, vd.

För att på bästa sätt spegla dessa principer så tillverkar vi alla skjortor som ingår i DnA-kollektionen av de bästa materialen, från extra lång stapelfibrig bomull till pärlemorknappar som skärs ut för hand. Genom ett nära samarbete med några av de bästa spinnerier och väverier i Europa kan Eton försäkra sig om att alla faserna i tillverkningscykeln följer högsta möjliga krav, från valet av bomull till en unik slutbehandling.Till och med sådana detaljer som sömmarna planeras ytterst noggrant. För DnA-kollektionen används en omsorgsfullt utvald kärnspunnen tråd tillsammans med extra fina nålar för att uppnå otroliga åtta-nio stygn per centimeter (i motsats till fyra-fem som är det normala), för att få ett så slätt och jämnt utseende som möjligt. Med hjälp av en egyptisk sidsömsteknik, döljs sidsömmarna samtidigt som de blir ovanligt starka.

Beträffande designen så kan Etons stil bäst definieras som direkt klassisk, men ändå modern och funktionell. I sann Pettersson-anda försöker inte dessa DnA-plagg att kopiera tidigare kollektioner, utan istället föra hantverket framåt. Därför har Eton infört ett nytt, delat ok för ökad komfort och passform samt en breddad knappslå. DnA-kollektionen fås i fyra olika kragmodeller: en moderate cutaway, en extreme cutaway, en klassisk turndown och en casual button-down. Slutligen har Eton arbetat flitigt för att anpassa storleken på de dubbla manschetterna, så att de passar bättre till moderna kostymärmar. En liten, men ändå välkommen förbättring.

“Det är denna typ av skjorta som vi tror David och Annie skulle vara stolta över. Och det är ett plagg som vi vet att vi också kan vara stolta över”, säger Hans Davidson, vd.