Ölen som blev startskottet

Som en frisk fläkt slog sig Tropic Thunder in på ölmarknaden 2015 och har sedan dess blivit en klar favorit hos många. Ölen har länge varit den mest säljande svenska surölen och under 2020 gick den upp i topp.

Inte en självklarhet
Dugges bryggeri, som grundades 2005 i Mölndal, hade en vision om att skapa en öl som tar dig tillbaka till sommaren. Till isglass, fruktgodis och soliga sommardagar. Svaret blev Tropic Thunder - en suröl med smak av mango, passionsfrukt och persika.

Det var dock ingen självklarhet att ölen skulle ut till försäljning. Ingen hade riktigt förstått vad man hade lyckats ta fram, men man valde att släppa den i Systembolagets lokala sortiment där den blev en ny favorit bland kunder. Därefter gick den snabbt över till beställningssortimentet innan den åkte in på det fasta sortimentet. Under 2020 ökade surölssegmentetet med 50 % och Systembolaget säljer 136 244 liter i volym.

"Vi tyckte alla att ölen var jättegod, men ingen visste riktigt hur vi skulle ta det vidare" förklarar Tomas Halberstad som är kommunikationsansvarig på Dugges.

Nya dörrar öppnas
Tropic Thunder öppnade nya dörrar för Dugges och blev ytterligare ett tillskott i dryckeskatogeorin. Den nya ölstilen har dragit till sig nya kunder från olika håll och kanter världen över, och lockar till sig personer man tidigare inte lyckats nå. Idag står Tropic Thunder för en tredjedel av all produktion i bryggeriet vilket är ett tydligt bevis på hur framgångsrik den varit, och fortfarande är.

"Med Tropic Thunder fick många upp ögonen för oss, vi var först på banan med suröl och det har ju gått ganska bra," säger Halberstad.

Tropic Thunder är utan tvekan en pionjär som tydligt visar att suröl inte bara är en trend. Det är nytänkande, intressant och spännande. Och här för att stanna. 

Fullständig bildsvit
https://www.dropbox.com/sh/gko...